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第一章测试
1.()是广告的最主要形式
A:文化广告
B:商业广告
C:公益广告
D:政府广告
答案:B
2.()就是指广告信息传播的载体,是广告主和消费者信息沟通的桥梁
A:广告媒介
B:广告费用
C:广告客户
D:广告人员
答案:A
3.商业类广告可分为()
A:服务广告
B:企业广告
C:地域性广告
D:商品广告
答案:ABD
4.广告受众是指广告信息的()
A:承载者
B:传递者
C:发送者
D:接收者
答案:D
5.可读性是指广告内容,适合阅读观看的程度和吸引人的程度。
A:错
B:对
答案:B
第二章测试
1.近现代中国除了报刊广告以外,还有()广告形式陆续产生。
A:路牌广告
B:橱窗广告
C:广播广告
D:霓虹灯广告
答案:ABCD
2.《遐迩贯珍》内容主要以介绍西方的科学文化知识和基督教义为主,也是中
文刊物最早登载行情“物价表”之类商情的刊物。()
A:对
B:错
答案:A
3.1979年1月4日,()率先恢复商业广告。
A:北京青年报
B:天津日报
C:光明日报
D:人民日报
答案:B
4.宋代店铺林立,店铺的门面修饰也成为广告竞争的主要手段,《东京梦华录》
中提到:凡京师酒店,门首皆缚(“)。”
A:珍珠匹帛
B:彩楼欢门
C:彩旗
D:彩帛
答案:B
5.1625年,英国()第一次在背面版上刊登了一则推销图书的广告,这被认
为是世界上最早出现的报纸广告。
A:《每周新闻》
B:《信使报》
C:《波士顿新闻信札报》
D:《太阳报》
答案:B
第三章测试
1.世界上最早的报纸广告出自于1650年英国()
A:《新闻周刊》
B:《新闻月刊》
C:《世界周刊》
D:《欧洲周刊》
答案:A
2.报纸大多为cmyk四色印刷成本较低。
A:对
B:错
答案:A
3.任何一种杂志以()出版物号进行出版。
A:IASN
B:IISN
C:ISSB
D:ISSN
答案:D
4.杂志“”的形成来源于出走、罢课或战争中的宣传小册子。
A:对
B:错
答案:B
5.电视广告片时长有10秒、15秒、20秒、30秒。
A:对
B:错
答案:A
第四章测试
1.广告策划是”策划”在广告领域中的具体应用,是现代()的必然产物,是广
告活动科学化、规范化的标志之一。
A:商品经济
B:企业形象
C:消费群体
D:文化内涵
答案:A
2.广告调查是利用有关市场调查的科学方式和方法,对与广告活动有关的因素
和资料进行()的调查研究活动。
A:分析
B:解释
C:收集
D:整理
答案:ABCD
3.社会环境是广告存在的宏观环境和客观因素,它起着间接影响广告实际效果
的作用。
A:对
B:错
答案:A
4.广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败,是最能体现策划者的策
划水平和策划能力的关键环节。
A
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