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VIETTIEN服装总公司市场营销策略研究的开题报告

一、研究背景

VIETTIEN是一家专业从事服装生产和销售的公司，在服装市场上占有一定的市场份额。但是，近年来，随着市场竞争的增加，VIETTIEN的销售额开始出现不同程度的下滑。因此，VIETTIEN需要重新审视自己的营销策略，并提出更加有效的市场营销方案来应对市场变化。

二、研究目的

本次研究的目的是分析VIETTIEN的营销策略，探讨其存在的问题，并提出一些针对性的建议来改善VIETTIEN的市场表现。主要包括以下几个方面：

1.分析VIETTIEN的产品定位及市场定位，为其后续的市场营销提供基础。

2.分析VIETTIEN的营销策略，包括品牌推广、渠道管理、价格策略和促销活动等，找出其中的问题和不足。

3.分析VIETTIEN在电商渠道的表现，包括电商平台的选择、销售模式和营销手段等。

4.提出针对性的营销策略建议，包括品牌推广、渠道管理、价格策略和促销活动等方面。

三、研究方法

本研究采用文献资料法和实证研究法相结合的方法。具体包括以下几个方面：

1.文献资料法：收集和整理相关的行业资料、市场研究报告、企业年报和媒体报道等，对VIETTIEN的市场表现和营销策略进行分析。

2.实证研究法：通过对VIETTIEN的市场调研、消费者调研和竞争对手调研等，获得市场信息和消费者需求，并找出VIETTIEN在营销策略方面的不足之处。

3.定性研究和定量研究相结合：通过定性和定量的研究方法，获得更加全面和准确的市场信息和消费者需求，为提出合理的市场营销策略提供支持。

四、研究内容和进度安排

本研究计划分为以下几个方面：

1.初步调研阶段：对VIETTIEN的市场表现和营销策略进行初步调研，收集相关的文献资料和市场数据。时间安排为两周。

2.实证研究阶段：通过市场调研、消费者调研和竞争对手调研等方法，获得市场信息和消费者需求，并找出VIETTIEN在营销策略方面的不足之处。时间安排为四周。

3.数据分析和总结阶段：对收集的数据进行归纳、整理和分析，找出VIETTIEN在市场营销方面的优劣势，并提出相应的营销策略建议。时间安排为两周。

4.撰写研究报告阶段：根据前期的研究成果，撰写论文，总结和分析研究结果，提出相应的市场营销策略建议。时间安排为两周。

五、研究意义

本次研究的意义在于帮助VIETTIEN理清自己的市场定位和销售方向，找出现有的营销策略中的不足，提出更加有效的市场营销方案，提升市场竞争力。同时，本研究也为其他服装生产和销售企业提供了一些有益的借鉴和参考。