乡村振兴背景下农村电商发展研究.pdfVIP

乡村振兴背景下农村电商

发展研究

摘要：新时期，“互联网+”的迅猛发展为乡村振兴战略的实施提

供了新的路径，尤其是农村电商的发展和应用使农村物流行业快速发

展，有效解决了农产品滞销的问题。该文通过对乡村振兴背景下的农

村电商发展进行阐述，旨在为促进农村电商行业进一步发展提供参考。

关键词：乡村振兴；农村；电商发展

乡村振兴战略的实施，政策在农业新乡村建设中的有效运用，为

在农村建设环境宜居、管理高效、人民生活富裕的新型农村社会打下

了良好基础。特别是近些年电子商务和农产品的结合开展，为中国农

业经济建设和优势农产品营销开辟了销售途径，有效减少了农产品滞

销、农民经济效益下降的局面发生。随着电商产业新农村发展中的应

用，中国快递业务量在农村地区呈现逐年递增的局面。但在实际应用

中，仍存在基础设施无法满足物流发展需求等问题，如何解决这些问

题是保障新农村持续发展的关键要素。

01.农村电商发展现状

随着乡村振兴战略在全国各地的不断实施，中国已逐渐进入由全

面脱贫攻坚到全面乡村振兴的发展之路，而电商与农村经济发展的融

合成为实现农村精准扶贫的重要举措[1]。

从中国商务部发布的“2015-2020年中国农村网络零售额变化趋

势（图1）”来看，中国农村网络零售额呈现逐年递增的态势，虽然

在2019年后有所放缓，但其主要也是有大形势变化而引起的，如疫

情防控等特殊因素。但零售额在2020年仍有所提升，由此不难发现

电商已经逐渐成为中国农业农村经济发展中不可或缺的一部分。

当前，农村电商正处于迅猛发展阶段，但农村地区在发展过程中

仍要面对人才、资金、基建等诸多问题。例如：在中国经济欠发达地

区，受到基础设施、政策、资金等限制，区域内电商发展并不均衡，

且电商发展利用效率存在较大差异，部分地区的区域经济差异明显。

此外，电商的发展离不开农村基础设施建设，如：网络通信、物流服

务等，如果农村基础设施尚不完善，专业人才缺乏都会对农村电商发

展带来极大阻碍。

02.农村电商发展中存在的制约因素

01、农产品表转化、规模化、品牌化仍待提升

当前，农村农产品销售仍然缺乏标准化、规范化、品牌化意识，

缺乏统一规范的市场运作模式，多以小规模家庭生产模式为主，且还

会受季节、气候等自然条件的影响而发生变化，从整体上具有随意、

分散、生产不规范的特性。同时，大部分农产品都为各农业经营者进

行生产、加工，并没有形成品牌化、区域化的一体化产业链，这就造

成同类竞品较多、农产品价格不高等问题，且农产品品质、产量都会

随着市场波动而发生变化，无法形成较强的联合发展态势，这就对农

村电商发展带来阻碍[2]。

02、专业人才缺乏

人才是促进农村电商发展的基础，而部分农村地区由于地理位置、

资源缺失等问题，其能够为专业人才提供的薪资待遇相对较低，部分

农村年轻人大学毕业后选择留在城市发展，造成农村常住劳动力大多

为老人或青少年。年龄较大的农村劳动力自身的思想素质、专业能力

都无法满足电商发展需求，且接受新鲜事物的能力也存在一定限制，

这就造成对市场所需农产品把握不足的情况出现。即使地方农业部门

为提高农村劳动力专业水平而开展了相关培训，但由于农户受教育程

度不同，接受培训的效果也参差不齐，加之专业人才引进相对困难，

最终造成农村电商专业人才缺失，电商发展受阻，乡村振兴战略落实

受限等问题出现。

03、资金有限，尚未形成规模化发展

农业经营主体想要更好的发展乡村经济离不开资金的支持，但是

当前农村经营主体融资难的问题仍然存在，这也是农村电商发展升级

所遇到的最大瓶颈。在开展农业电商过程中农户通常会选择小额担保

贷款或民间借贷等方式，来减轻发展中的资金压力，但这种方式农户

不仅需要面临较大的利息压力，还有部分经营主体因财务制度、财务

流程不规范等问题，无法在预期时间内进行资金归还，对经营主体后

续发展带来十分不利影响。同时，部分农村经营主体如果没有当地政

府的政策支持，会经过较长时间的贷款审核期，这也限制了农村电商

的发展[3]。

04、物流服务基础设施建设仍待加强

物流配送服务是农村电商发展的基础，其往往需要村集体投入大

量的资金、物力来进行完善。如果电商平台的农产品不能通过物流服

务快速配送，就会造成农产品品质下降，消费者购物体验感下降等问

题，进而对农村电商发展带来影响。此外，由于部分农产品属于应季

产品，如果不能及时高