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乡村振兴背景下农村电商
发展研究
摘要:新时期,“互联网+”的迅猛发展为乡村振兴战略的实施提
供了新的路径,尤其是农村电商的发展和应用使农村物流行业快速发
展,有效解决了农产品滞销的问题。该文通过对乡村振兴背景下的农
村电商发展进行阐述,旨在为促进农村电商行业进一步发展提供参考。
关键词:乡村振兴;农村;电商发展
乡村振兴战略的实施,政策在农业新乡村建设中的有效运用,为
在农村建设环境宜居、管理高效、人民生活富裕的新型农村社会打下
了良好基础。特别是近些年电子商务和农产品的结合开展,为中国农
业经济建设和优势农产品营销开辟了销售途径,有效减少了农产品滞
销、农民经济效益下降的局面发生。随着电商产业新农村发展中的应
用,中国快递业务量在农村地区呈现逐年递增的局面。但在实际应用
中,仍存在基础设施无法满足物流发展需求等问题,如何解决这些问
题是保障新农村持续发展的关键要素。
01.农村电商发展现状
随着乡村振兴战略在全国各地的不断实施,中国已逐渐进入由全
面脱贫攻坚到全面乡村振兴的发展之路,而电商与农村经济发展的融
合成为实现农村精准扶贫的重要举措[1]。
从中国商务部发布的“2015-2020年中国农村网络零售额变化趋
势(图1)”来看,中国农村网络零售额呈现逐年递增的态势,虽然
在2019年后有所放缓,但其主要也是有大形势变化而引起的,如疫
情防控等特殊因素。但零售额在2020年仍有所提升,由此不难发现
电商已经逐渐成为中国农业农村经济发展中不可或缺的一部分。
当前,农村电商正处于迅猛发展阶段,但农村地区在发展过程中
仍要面对人才、资金、基建等诸多问题。例如:在中国经济欠发达地
区,受到基础设施、政策、资金等限制,区域内电商发展并不均衡,
且电商发展利用效率存在较大差异,部分地区的区域经济差异明显。
此外,电商的发展离不开农村基础设施建设,如:网络通信、物流服
务等,如果农村基础设施尚不完善,专业人才缺乏都会对农村电商发
展带来极大阻碍。
02.农村电商发展中存在的制约因素
01、农产品表转化、规模化、品牌化仍待提升
当前,农村农产品销售仍然缺乏标准化、规范化、品牌化意识,
缺乏统一规范的市场运作模式,多以小规模家庭生产模式为主,且还
会受季节、气候等自然条件的影响而发生变化,从整体上具有随意、
分散、生产不规范的特性。同时,大部分农产品都为各农业经营者进
行生产、加工,并没有形成品牌化、区域化的一体化产业链,这就造
成同类竞品较多、农产品价格不高等问题,且农产品品质、产量都会
随着市场波动而发生变化,无法形成较强的联合发展态势,这就对农
村电商发展带来阻碍[2]。
02、专业人才缺乏
人才是促进农村电商发展的基础,而部分农村地区由于地理位置、
资源缺失等问题,其能够为专业人才提供的薪资待遇相对较低,部分
农村年轻人大学毕业后选择留在城市发展,造成农村常住劳动力大多
为老人或青少年。年龄较大的农村劳动力自身的思想素质、专业能力
都无法满足电商发展需求,且接受新鲜事物的能力也存在一定限制,
这就造成对市场所需农产品把握不足的情况出现。即使地方农业部门
为提高农村劳动力专业水平而开展了相关培训,但由于农户受教育程
度不同,接受培训的效果也参差不齐,加之专业人才引进相对困难,
最终造成农村电商专业人才缺失,电商发展受阻,乡村振兴战略落实
受限等问题出现。
03、资金有限,尚未形成规模化发展
农业经营主体想要更好的发展乡村经济离不开资金的支持,但是
当前农村经营主体融资难的问题仍然存在,这也是农村电商发展升级
所遇到的最大瓶颈。在开展农业电商过程中农户通常会选择小额担保
贷款或民间借贷等方式,来减轻发展中的资金压力,但这种方式农户
不仅需要面临较大的利息压力,还有部分经营主体因财务制度、财务
流程不规范等问题,无法在预期时间内进行资金归还,对经营主体后
续发展带来十分不利影响。同时,部分农村经营主体如果没有当地政
府的政策支持,会经过较长时间的贷款审核期,这也限制了农村电商
的发展[3]。
04、物流服务基础设施建设仍待加强
物流配送服务是农村电商发展的基础,其往往需要村集体投入大
量的资金、物力来进行完善。如果电商平台的农产品不能通过物流服
务快速配送,就会造成农产品品质下降,消费者购物体验感下降等问
题,进而对农村电商发展带来影响。此外,由于部分农产品属于应季
产品,如果不能及时高
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