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编号
毕业论文（设计）
论文题目创意广告设计
系（部）计算机系
专业
班级
学号
学生姓名
指导教师
职称
2009年1月
创意广告设计
摘要：：广告虽然是一种商业推销手段，但也是一种文化。它要把自
己的商业动机乃至商业性质巧妙地掩藏起来，给人的感觉仿佛不是在
做广告。这个时候它就要借助于文化与美学，它要用各种修辞手段与
叙述技巧来包装自己。Photoshop作为平面广告设计软件的佼佼者，
由于功能异常强大，性能稳定，使用方便，俨然广告设计创作中成为
不可或缺的工具。
关键词广告创意photoshop平面广告.
Abstract::advertising,althoughabusinessmarketingtool,butalsoa
culture.Itisnecessarytoowncommercialmotivesaswellascleverly
hiddenupacommercialnature,givestheimpressionasifnotinthe
advertising.Itisnecessaryatthistimebymeansofcultureandaesthetics,
whichuseavarietyofrhetoricaldevicesandnarrativetechniquesto
packagetheirown.Photoshopasaleaderinprintaddesignsoftware,due
todysfunctionpowerful,stableperformance,easytouse,justlike
advertisingcreativedesigntobecomeanindispensabletool.
目录
引言.4
一、PS在广告设计作用：.4
（一）Photoshop定位4
（二）Photoshop所具有的功能4
（三）Photoshop在平面广告设计中的优势4
二、广告创意定位策略4
（一）市场营销决定着广告创意的定位5
（二）受众的欲求制约着广告创意
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