文旅兴趣营Z研究：2024年轻人过节文旅消费洞察报告.pdf

导语INTRODUCTION

听说年轻人在过一种很“新”的节，咖啡节、动漫节、国潮节过半的年轻人表示节庆才是真

爱，过节成为常态。青年有需求，行业有供给，景区商场造节千千万，总有一款踩中你的心头所

好。

广东文旅兴趣营Z研究团队于2024年春节期间发起“造节经济”里的年轻人需求问卷调研。通过网

络渠道发放观测问卷，共计回收有效问卷160份，年龄层以Z世代为主，并覆盖80后、90后，涉

及广东、广西、浙江、河南、山西等19省区，其中男性占比42%。

01消费画像

一、消费态度造节形式

消费不是爱不起，追求极致性价比

不是“刺客”买不起，而是“平替”更有性价比。相对于悦己和猎奇消费，理性消费更受年轻人认

可。“不花冤枉钱，不受冤枉气”，以最实惠的价格享受到最优质的服务始终是年轻人的普遍追

求。

新鲜多样氛围齐，有趣灵魂聚市集

年轻人，爱热闹，形式多样全都要。逛展看演出，视听全满足，线上电商给不到，线下造节来创

造。市集里源源不断的新鲜感，让每一个有趣的灵魂嗨在一起。

二、消费占比参与时长

物质精神不可少，掏空钱包要来宠

民以食为天，美食加持，人间值得，再怎么玩不如把钱吃进肚子里。此外，文创的频频整活也让

不少年轻人眼前一亮，心甘情愿掏空钱包。

时间有限快乐无限，为爱停留时间长

人的专注时间有限，有限时间期待无限的快乐。主打来过就是有过的年轻人更期望2小时内的节庆

参与。当然，有趣有料的节庆，年轻人也乐意为之停留。

三、结伴方式参与角色

朋友亲人和搭子，结伴出行不孤单

逛节最佳拍档并非家人，朋友结伴出行一骑绝尘，节庆提供内容载体，青年在此熟人社交。

共创风暴已出现，内容品质不会停滞不前

突破传统壁垒，年轻人来到节庆身边。消费者主权时代下，有主见有个性的年轻人们更愿与品牌

方玩到一起！共创消费者（参与者、策划者、建设者、主导者）比例高于旁观者比例，年轻人“卷

入水平”明显上升，期望在互动、策划、落地上一起共创。

四、功能价值信息渠道

爱新奇爱解压，花式需求别落下

小孩子才做选择，年轻人统统都要，一次节庆满足多重价值。早F晚E的生活中，年轻人在做自我

满足版的“端水大师”，既要松弛解压，更要体验与众不同，交朋友、拓认知、整爱好一个不落

下。

抖快小红书，引流显眼包

要想吸引年轻人，得先找到年轻人。在宣传渠道上，抖音/快手/视频号等短视频平台和小红书最

受年轻人的欢迎。找对频道，对点宣传，加强互动沟通，活动宣传方能事半功倍。

五、活动频率

年年造节才尽兴，月月造节是期待

年轻人更倾向于每月一次的活动频率，其次是每季度一次，只有少数人喜欢每周一次的频率。在

策划活动时，选择合适固定的频率，同时兼顾特殊节日的安排。

02需求洞察

一、造节类型

美食国潮双管齐下，分众文化引领新潮

美食节占比遥遥领先，美食作为年轻人的真朋友，“讨好”第一步还是得从吃开始，主打恩格尔系

数百分百。国潮也频频被年轻人带飞，可谓是一场文化、美食与年轻人的双向奔赴，美食国潮两

不误。

而在节庆中具有