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我国洗面奶行业规模呈稳定增长态势-新功效将不断延伸-男士市场有待挖掘

一、洗面奶分类

洗面奶，又称洁面乳，属于清洁类化妆品，用作清除面部皮肤表面的污垢，使皮肤保持清爽舒适，有助于保持皮肤正常生理功能。按剂型，洗面奶分为固体（皂类），膏霜、糊状，液状/粘稠液状（如洁面凝胶），颗粒/粉末状（洁面粉），泡沫洗面奶五类；按主要表面活性剂种类，洗面奶分为皂基型洗面奶、氨基酸型洗面奶、复配型洗面奶三类。

洗面奶分类

类别

简介

按剂型（产品形态）分类

固体（皂类）

使用便利、使用感好，是传统的洁肤制品；但用后皮肤有紧绷感。

固体（皂类）

弱酸性-碱性，面部专用，使用感、泡沫性能优异，使用方便。

液状/粘稠液状（如洁面凝胶）

弱酸性-碱性，弱酸性相对清洁力较弱，碱性清洁性较强。

颗粒/粉末状（洁面粉）

使用方便，由于不含水，可渗入木瓜酶或其他酶。

泡沫

有两种类型：一种以泡沫形式直接喷出；另一种是以液状挤出、使用时发泡（也称后发泡）。

按主要表面活性剂种类分类

皂基型洗面奶

皂基是由脂肪酸和碱中和而成，脂肪酸一般包含月桂酸、肉豆蔻酸、棕榈酸和硬脂酸，用来中和的碱一般是氢氧化钾。皂基洗面奶具有质感、泡沫丰富、柔滑和致密、清洁能力强、易于冲洗、使用后清爽的特点。由于脂肪酸盐是碱性，纯皂基产品pH9-10，与皮肤pH值为5不相适应，所以对皮肤不够温和，对于肌肤脆弱的人易造成洗后紧绷、干燥。

氨基酸型洗面奶

氨基酸型洗面奶是以氨基酸体系表面活性剂为主体，以低刺激性清洁基剂构成的中性至弱酸性洁面乳。由于氨基酸类表活由于去污力适中，起泡性能佳，冲水性能优异，与皮肤的亲和性好，刺激性低，缺点是起泡力弱。氨基酸表活的种类很多，氨基酸型的洁面产品中主要有甘氨酸型、谷氨酸型、甲基牛磺酸型这几类。

复配型洗面奶

不同的表面活性剂会有不同的体验感和特点，为发展更优使用效果的洗面奶，在泡沫、清洁效率、皮肤温和性及愉快舒适肤感中达到一个平衡，通常会选择将不同特性的表面活性剂复配的方式。例如：皂基类表活起泡速度快，泡沫细密丰富，易冲洗，但洗后会带来干涩的肤感，AES体系泡沫性能稍弱，在冲洗时会有滑腻感，将皂基和AES复配比较容易调整到泡沫丰富，而且清爽感和滋润感适中的产品。其他类的表活复配也同样会有优异的协同作用，例如用氨基酸表活搭配皂基，可以降低皂基的刺激性；AES搭配氨基酸表活，可以解决氨基酸表活难增稠的问题；APG搭配氨基酸表活等复配。

二、洗面奶市场规模呈现稳定增长态势

洗面奶通常作为护肤环节中的第一步，随着人们个人护肤需求的增加，洗面奶成为消费者最常用的护肤品之一，市场规模呈现稳定增长态势。2018年我国洗面奶市场规模已超150亿元，预计2028年我国洗面奶市场规模将达600亿元左右。

洗面奶通常作为护肤环节中的第一步，随着人们个人护肤需求的增加，洗面奶成为消费者最常用的护肤品之一，市场规模呈现稳定增长态势。2018年我国洗面奶市场规模已超150亿元，预计2028年我国洗面奶市场规模将达600亿元左右。

三、洗面奶新功效将不断延伸

目前洗面奶功效主要围绕清洁、保湿、卸妆等主题。根据数据，2022年洁面品类备案数达1.6万条，其中，“清洁”功效在备案数中占比62.17%，“保湿”和“卸妆”功效分别占比25%和3%。随着消费者需求进阶以及“Z世代”群体成为消费主力军，洗面奶功效将不断向控油、祛痘、修复、去黑头、去角质、美白等方向延伸。

目前洗面奶功效主要围绕清洁、保湿、卸妆等主题。根据数据，2022年洁面品类备案数达1.6万条，其中，“清洁”功效在备案数中占比62.17%，“保湿”和“卸妆”功效分别占比25%和3%。随着消费者需求进阶以及“Z世代”群体成为消费主力军，洗面奶功效将不断向控油、祛痘、修复、去黑头、去角质、美白等方向延伸。

四、男士洗面奶市场有待开发

市面上的大多数品牌在研发生产洁面乳产品的时候，仍然以女性的需求作为主要标准，在功效上主要是美白祛斑、保湿补水为主，而专门针对男性的化妆品不仅品种少，而且功效也过于简单。然而事实上，功效是男性消费者购买洗面奶时的重要考量因素之一，市面上多数产品难以满足男性消费者需求，导致市场较为空白。

市面上的大多数品牌在研发生产洁面乳产品的时候，仍然以女性的需求作为主要标准，在功效上主要是美白祛斑、保湿补水为主，而专门针对男性的化妆品不仅品种少，而且功效也过于简单。然而事实上，功效是男性消费者购买洗面奶时的重要考量因素之一，市面上多数产品难以满足男性消费者需求，导致市场较为空白。

随着时代的进步，男性对自身形象包装的概念开始呈井喷式提升，越来越多的男性开始关注自身形象的塑造，其护肤需求骤增。据统计,近年来男士护肤品市场的年复合增长率已经超过20%,远远超过整体护肤品市场的增长速度。综上因素，男士洗面奶潜在消费