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IPTV发展现状分析

IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。即以IP机顶盒为主要终端，以电视机为主要显示设备，以遥控器为主要输入设备，以宽带IP为主要传输网络提供多媒体信息服务。用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务，计算机或者网络机顶盒加普通电视机。

三网融合已经成为全国ICT发展的趋势，传统电信服务正在逐步信息服务的领域转移和扩展。作为一种体现三网融合趋势的典型业务，IPTV对电信运营商的吸引也是不言而喻的。发展IPTV不仅仅是应对竞争的需要，更是电信运营商实现向信息服务转型的良好时机。

IPTV技术现状

IPTV以IP网络为基础，通过流媒体方式将数字化的音视频节目以点播或广播的方式提供给用户。从系统方面看，目前主要分为PC平台和TV平台，从编码格式看主要有WM9、RM和MPEG-4等。IPTV系统基本包括了节目采集、加工、包装、发布、分发、用户管理、资源管理等组成部分。初步形成了层次化体系结构，采用了编解码、海量存储、流媒体、组播等技术。

IPTV内容现状

IPTV的发展需要几个产业链来支撑，分别是内容制作商--内容集成商--网络运营商。任何一个环节都要有可行的商业模式和可以回收的利润。专门为宽带网络运营商提供内容的公司叫网络内容集成商。

目前内容集成商非常少，而且规模不大。另外还有许多内容商与网络运营商直接合作，把现有的节目放在网上，有很多节目并没有经过版权方的授权，内容基本不更新。而且在网上大部分是以节目提供商划分，不是以节目类别划分，各家节目类同。用户经过一段时间后对这些节目不再有兴趣。

IPTV发展问题

IPTV代表着三网融合的发展方向。我国IPTV发展总体规模明显偏小，庞大的宽带用

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户群是IPTV可持续发展的坚实基础。如何在宽带用户中大力发展IPTV用户，是电信企业等IPTV运营主体需要迫切解决的问题。

IPTV是集互联网、电信、娱乐于一体的新型业务，它涉及PC终端和电视机终端。因此，传统的单一管理模式在一定程度上不适应IPTV业务发展的需要。从2003年至今，经过6年多的运营，我国IPTV运营商仍然面临运营模式和生态链的问题，但各运营商都在积极探索自己的发展模式。到目前为止，还不能说已经找到了完全适合IPTV发展的商业模式和盈利模式。

数字内容是IPTV等数字新媒体吸引用户的根本动力之一。随着数字新媒体的爆炸式增长和人均媒体消费的提高，内容为王的日子即将来临。但是，我国IPTV主要运营主体--中国电信、中国移动和中国联通等国有电信企业在内容商不具备竞争优势。我国互联网上混乱的版权状况和免费的业务形态，对IPTV内容价值形成较大压力。部分IPTV运营企业已经遭遇知识产权费用过高的问题。当前IPTV传播的内容主要以传统电视节目为主，新颖的、有吸引力的数字新媒体内容还相当缺乏。实际上，我国的传统电视节目也不能满足观众对媒体内容的渴求，只有15%左右的电视节目是首播的自制内容。

我国IPTV的发展趋势

根据相关调查报告，未来5年内在线娱乐市场将增长3倍，主要驱动力是电信公司提供的IPTV服务。近年来，广电企业纷纷向电信渗透，而电信企业也并不甘心只提供网络通道，正在试图向广电业渗透，申请IPTV许可的呼声也越来越高。对于IPTV来讲，目前较好的解决方案是广电和电信系统合作，只有双方紧密合作，优势互补，才能共同把IPTV搞好，推动IPTV的持续稳定发展。事实上，广电系统和电信系统一些小规模的合作已经展开。为加强沟通，各方有可能会成立一个协调机构，或者成立一个专门的运营机构来开展IPTV业务。

中国IPTV的市场前景是乐观的，中国的IPTV用户规模有望在未来十年内成为全球之最。这不仅是中国固网运营商的愿望，也是IPTV产业链各个环节主体的愿望。