可编辑文档：2024年中国品牌全球传播调研分析报告.pptx

目录2.海外媒体人眼中的中国品牌关键词...........................................243.海外媒体人对中国品牌的态度...................................................254.海外媒体人最关注的中国品牌内容话题...................................26一、概述二、中国品牌国际传播分析....................................................25.海外媒体人最常用的消息和沟通渠道..............................27（一）特点与趋势............................................................................2四、建议与展望....................................................................28（一）强化传播内容话题，用本土化传播赋能本地化运营...28（二）“主动发声”与“借嘴说话”，形成传播合力...........28（三）坚持主动、持续对外发声，扩大海外传播声量...........29（四）通过外部合作破除信息壁垒，获得深度市场洞察.......30（五）使用舆情监测工具，提前预判与应对危机....................30（二）数据分析................................................................................31.常用的国际传播主题..............................................................72.国际传播的主要渠道..............................................................93.国际传播规划和频率...........................................................124.未来国际传播预算...............................................................135.国际传播效果评估的主要指标...........................................156.国际传播团队职责...............................................................187.国际传播面临的主要挑战...................................................19三、海外媒体人眼中的中国品牌..........................................21（一）外媒印象..............................................................................21（二）数据分析..............................................................................211.海外媒体人眼中的中国品牌代表......................................23

一、概述近年来，随着经济实力的增强和综合国力的明显提升，中国日益走近世界舞台中央，成为全球治理的重要参与者和引领者。伴随着国家的发展壮大和企业自身竞争力的提升，越来越多的中国品牌不仅在国内取得了令人惊叹的发展中国品牌“走出去”开展国际传播，既有机遇，也不乏挑战。从外部环境来看，近年来，中国理念、中国智慧、中国方案、中国机遇持续吸引着世界目光和全球媒体关注，这些都为中国品牌做好全球传播提供了良好的机遇。然而，成果，也不断加快国际化步伐，积极在全球市场布局。在电子科技、互联网、全球经济受地缘政治、通胀高企等因素影响，增长普遍乏力，为中国品牌走向家电、汽车等行业，如、阿里巴巴、小米、海尔、比亚迪等中国品牌凭借全球和开展国际传播带来新的挑战。从自身因素来看，中国品牌开展全球传播的目标并不总是清晰明确，国际交流技巧与能力有待提高，对外信息发布量少且不及时等问题依然十分突出，使得品牌传播效果大打折扣，也无法推动品牌海外业务发展。过硬的技术、创新的产品和服务、良好的声誉等