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中国智能马桶行业全景速览

内容概况：2022年智能马桶零售额规模达62.2亿元，同比增长23.4%，其中，智能马桶一体机占比高达81.54%，而智能马桶盖仅占18.46%；零售量规模为256.9万台，同比增长22.7%，其中，智能马桶一体机占比高达67.85%，智能马桶盖仅占32.15%，智能马桶盖萎缩趋势不可逆转。

一、概述

智能马桶是一种集成了先进科技和智能功能的卫生设备，旨在提供更舒适、更便捷、更卫生的卫生体验，智能马桶通常配备了多种传感器、控制面板和电子元件，以满足用户的各种需求，并提供个性化的卫生体验。

中国智能马桶行业经历了从初期引入到本土化发展，再到普及阶段的过程，随着智能科技的不断发展，智能马桶行业也在不断进行技术创新，除了基本的加热、清洗、烘干功能外，一些智能马桶开始融入更多智能化、互联网技术，如语音控制、APP远程控制等，同时，市场竞争也日益激烈，各家企业努力通过研发和营销来占据市场份额。未来，随着科技的不断创新和市场需求的变化，智能马桶行业有望继续迎来新的发展机遇。

二、产业链

智能马桶上游原材料主要包括陶瓷材料；塑料材料，如ABS等；金属材料，如不锈钢、铝合金等；电子元器件，包括微处理器、传感器、电路板等；橡胶材料等，下游主要为房地产、装修装饰、建材、家庭消费者等，短期内房地产市场调整对下游行业有一定影响，但长期来看，中国城市化建设发展空间依然巨大，将促进卫生洁具市场持续发展。

三、市场政策

智能马桶属于卫生陶瓷行业，近年来中国政府发布一系列政策支持、鼓励和规范行业发展，2020年，关于印发绿色建筑创建行动方案的通知》指出：建筑能效水效水平。结合北方地区清洁取暖、城镇老旧小区改造、海绵城市建设等工作，推动既有居住建筑节能节水改造。开展公共建筑能效提升重点城市建设，建立完善运行管理制度，推广合同能源管理与合同节水管理，推进公共建筑能耗统计、能源审计及能效公示。2020年，《关于加快推进绿色建材产品认证及生产应用的通知》指出：住房和城乡建设主管部门依托建筑节能与绿色建筑综合信息管理平台搭建绿色建材采信应用数据库，获证企业或认证机构提出入库申请。

四、发展现状

随着中国科技、经济步入高速发展的时代，人们的生活方式随之发生明显演变，对衣食住行提出了更高的要求，而以智能马桶为代表的智能家居产品，凭借各种智能化的功能，满足了人们对于舒适、便捷、健康和环保的需求，使卫浴体验变得更加愉悦和便捷，越来越受到青睐，受疫情影响，2022年中国家电行业大盘下滑严重，但智能马桶依然维持高增长态势，据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2022年智能马桶零售额规模达62.2亿元，同比增长23.4%，其中，智能马桶一体机占比高达81.54%，而智能马桶盖仅占18.46%；零售量规模为256.9万台，同比增长22.7%，其中，智能马桶一体机占比高达67.85%，智能马桶盖仅占32.15%，智能马桶盖萎缩趋势不可逆转。

据AVC线上监测数据，智能一体机在智能坐便器零售额中的占比已经从2015年的66.0%达到了2022年的81.5%，在零售量中的占比也从2015年的52.0%上升至67.8%，这意味着每10个购买智能坐便器的消费者中，就有约7个人选择购买智能一体机而非智能马桶盖。从产品价格来看，近年来中国智能马桶一体机线上均价逐年下滑，2022年中国智能马桶一体机线上均价降至2933元/台，而据AVC和中国家电网调研数据，59.3%的受访者表示未来购买智能马桶的预算在5000元以下，从智能一体机不断下探的均价以及当年上市机型中中低端机型的数量可以看出，品牌方显然已经敏锐洞察到了这一点。另外，也有35.1%的受访者表示预算在5000-10000元，表明高端市场仍有机会。

据AVC监测数据显示，近年来精装修市场智能马桶配置率持续提升，从2018年的5.2%升至2022年的28.4%，到2023年1-7月，智能马桶配置率同比大涨8.7个百分点至37.3%，远超普通马桶2.1个百分点的涨幅，智能马桶已经成为了名副其实的新兴明星品类与新兴增长点，市场前景十分可观。

四、竞争格局

中国智能马桶增长速度之快，市场增量规模之大，无疑令国内外各大卫浴品牌垂涎欲滴，许多厂商趋之若鹜，各显神通，竞相投以重资研售新品，作为行业内兵家必争之地，其内卷程度可见一斑，但正所谓“好货自然香，好铺自然旺，用心做产品，顾客自会买”，品质好坏对产品而言是最好的广告，无论角逐如何激烈，优秀的产品与品牌注定将获得来自市场的认可，从而脱颖而出，据AVC监测数据显示，“九牧”成为其中最大赢家，2023年1-7月，精装修内资市场，九牧智能马桶以27.4%排名市场第一，较去年同期上涨2.5个百分点。九牧智能一体机以22.6%排名市场第一，同比上涨1.8个百分点。

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