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正确理解商标及其注册标记的使用行为
商标主要是商品或者服务的区别性标志(下文所提商品包含服务
项目),使用商标是发挥商标标志作用的根本所在。任何商标使用人
均希望通过自己有显著性的商标标志,将自己的商品与他人商品区别
开来,希望带有自己商标的商品能够尽可能占有最大限度的市场份
额。因此,采取
商标主要是商品或者服务的区别性标志(下文所提商品包含服务项
目),使用商标是发挥商标标志作用的根本所在。任何商标使用人均
希望通过自己有显著性的商标标志,将自己的商品与他人商品区别开
来,希望带有自己商标的商品能够尽可能占有最大限度的市场份额。
因此,采取多样方式使用商标,是挖掘潜在商品市场、吸引消费者和
实现商品价值的最终目的。我国商标法律对商标的使用行为作出了
一些具体规定。《商标法》第四条规定:自然人、法人或者其他组织
对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品,需要取得商标专用权
的,应当向商标局申请商品商标注册。《商标法实施条例》第三条
规定:商标法和本条例所称商标的使用,包括将商标用于商品、商
品包装或者容器以及商品交易文书上,或者将商标用于广告宣传、展
览以及其他商业活动中。其中,新商标法及其条例,是将原法律对
三年不使用商标的使用规定,扩大到了对所有商标的使用。因此,我
国商标法律关于商标的使用问题包含的内容非常广泛,既有商标与
商品结合紧密的物质意义上的使用,又有产品向商品转化以及将商品
推向市场过程中的意识思维上的使用。因此要注意:第一、在商业
经营环节中,商标的使用涉及与商品的制造直至商品销售有关的所有
环节,既包括原材料的标识的制作、产品的加工、拣选等制作产品的
商品初级阶段,也包括商品的再包装(修饰性)、仓储、运输、销售等
实现产品转化为商品的成型阶段。第二、在商标表现形式上,
商标的使用不仅指直接在商品上或者商品包装物上标注或者贴附商
标,还包括为销售商品而开展的必要的、辅助性交易活动所使用的物
品,比如合同、帐簿、商品交易文书等,同时,还包括为推销商品做
出的所有努力,比如商品广告宣传、商品展示。第三、商标的使用
不仅包括商标注册人自己的真实使用,还包括通过商标使用许可等方
式,授权他人使用,即他人被授权使用注册人的商标的行为,视为商
标注册人自己的使用行为。第四、商标使用人对商标的使用,应当
是商业性使用。商业性使用行为不仅包括商业经营中的赢利性行为,
还包括为树立商标形象、树立与商标关系密切的企业形象所做的非赢
利性行为,比如以商标命名的社会公益性活动,比如知识竞赛、文艺
演出、体育比赛等等。在上述商标使用形式中,仅仅出于维持自
己的商标权利而通过在宣传媒体上公布等社会公开方式昭示自己商
标注册情况的行为,是否视为商标的商业性使用行为,笔者认为尚
需进一步研究。因为:第一,商标主要是商品区别性标志,没有在商
品上真实使用商标,就不会使他人造成商品来源的混淆。第二,有许
多主客观因素易造成同类商品商标相同或者近似的后果,比如很多
商标的命名来自常见的吉祥词语、名人(古人)字画、名胜古
迹,并不存在商标使用人之间的相互抄袭。第三、注册商标是按照该
商标所核定的商品享有专用权的,在未核定的非类似商品上使用相同
近似的商标,有可能造成商品来源的混淆,这就要求我们一方面不
能因为有混淆的可能性,就迫使注册人在所有商品上均注册自己的商
标,即防御性注册商标,这不仅是对商标资源的浪费,也不可能将
所有易造成混淆的商标通过自己注册的方式达到阻止他人申请、注册
和使用的目的。同时,多类注册还会给注册人带来极人的物质上、精
神上的负担。第四,基于市场经济所应当遵循的诚信原则,任何依
靠他人商标信誉开展的不正当竞争都应坚决予以禁止。而禁止注册和
使用行为的基础是商标的使用是否会造成商品来源的混淆误认。在
先使用人未意识到商标注册的重要性,所使用的商标被他人注册,而
他人注册商标后未在商品上使用,这种情况就缺乏商品混淆后果。防
御性注册商标一般情况下都不会被商标注册人真正使用在被核定的
商品上,它是对主要商品上商标专用权的被动保护方式,即纯防御性
注册,这样的做法往往防不胜防,大多不会存在所核定商品上的实
际混淆后果。(共计3页)123商标主要是商品或者
服务的区别性标志(下文所提商品包含服务项目),使用商标是发挥
商标标志作
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