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护眼营养品发展趋势
没有眼健康就没有大健康,眼健康离不开大健康。——《中国眼健康
白皮书》建国以来,眼病防治关口不断前移大到国家,小到个人,公
共卫生健康问题总是和经济的发展、社会的进步息息相关、休戚与共
的,眼健康问题自然也是如此。
解放初期,受公共卫生条件限制,我国沙眼的患病率高达40%。经
过开展群众性防治沙眼的工作,结合开展爱国卫生运动,改水改厕,
以及“2016年根除致盲性沙眼”项目的实施,在以前沙眼高发流行
的16个省进行的沙眼快速筛查结果表明,在儿童中活动性沙眼患病
率已低于5%,15岁以上的人中沙眼性倒睫患病率低于0.15%,达到
了世界卫生组织认定的沙眼不再是公共卫生问题的标准。“沙眼”这
一公众眼健康问题在中国成为历史,留在了过去。上世纪80年代,
白内障成为我国致盲的首位原因。为此,国家实施了“百万贫困白内
障手术复明”等项目,组派医疗队以农村和边远地区开展工作。2000
年我国的白内障手术率(每年每百万人口的白内障手术数)仅为370,
2018年增加到了2662,像北京这样的城市白内障手术率已经高达
83.6%。这些数字反映了我国白内障盲防治的巨大成就。1999年9
月,时任卫生部部长的张文康在北京代表我国政府在惠及全球的“视
觉2020行动”上签字,并承诺,2020年以前,在我国根除可避免盲:
包括白内障、沙眼、河盲儿童盲及低视力与屈光不正。转眼间,二
十几年如白驹过隙,从上述案例可以看出,我国在根除可避免眼盲方
面取得了阶段性成果。然而,正如《柳叶刀-公共卫生》近日发表的
一项由中国学者主导的视觉损伤患病率和病因的研究中所揭示的,视
觉损伤是中国目前重要的公共卫生问题。手机、电脑的普遍使用,导
致的蓝光对眼健康的损伤;以及由于人口老龄化程度加深而导致的黄
斑变性等问题愈发突出。中国互联网络信息中心第44次《中国互联
网络发展状况统计报告》显示,中国网民规模达8.54亿,手机网民
规模达8.47亿。网民平均每天面对电子设备的时间常常超过7小时,
眼睛干涩、酸胀,视物模糊甚至视力下降,在工作和日常生活中屡见
不鲜。老年人群体中,年龄相关性黄斑变性是全球50岁以上成年人
首要致盲疾病之一,这类疾病在我国患病人数超过3000万,并且每
年以30万人次的速度增加。正如国家卫生健康委员会医政医管局
副局长邢若齐在第四届中国眼健康大会所指出的,今后的工作重点应
该从关注传染性致盲眼病防治、非传染性致盲眼病防治逐步转变到
“关注普遍的眼健康”上来。对于今后工作,她建议,坚持预防为主、
防治结合,坚持两个“关口前移”,一是不断将眼病防治技术下沉,
眼病防治关口前移至基层,二是继续推进眼健康知识普及行动,早发
现、早干预,把眼病防治关口前移至视觉损伤发生之前。
眼健康营养品起跑就落后,原因何在?
需求与政策永远是驱动市场发展的两架重要马车,眼健康市场更是如
此。InnovaMarketInsights调查数据显示,从2012年到2016年,
以眼健康为定位推出的新产品增加了70%以上,市场主要分布在北美、
西欧和亚洲。各种护眼产品一时间纷纷上马,取得了不俗战绩。护眼
灯、护目镜、护眼仪、蒸汽眼罩、视力贴……甚至连洗眼液都能做出
亿元级别的单品。据《新零售商业评论报道》珍视明在2019年下半
年推出洗眼液后,其营收在2020年突破6亿元,增速超70%。其中,
洗眼液在2020年的营收超1.5亿元,到今年预计突破3亿元。
当然,在众多眼健康细分品类中,眼健康营养品也占有一席之地,
但市场反响似乎并没有像其他品类那样,以至于我们既找不到有力的
眼健康营养品增长的详实数据,甚至在该领域里,谈及现象级品牌或
单品时还会一时语塞。是什么导致了眼健康营养品在起跑时就落后于
其他眼健康品类了呢?新营养在走访了业内外专家后,分析归纳了
可能存在的原因有如下几点:
其一,消费者的“迫切性”和“体感”无法得到充分满足。具体而言,
消费调查显示,消费者想要购买眼健康类产品往往是在自己或家人朋
友的眼睛出现问题之后。因此从决定购买的那一刻起,消费者对于眼
健康产品的“效果”就产生了迫切的期待,而相较于视力贴、滴眼液、
甚至蒸汽眼罩这些“即时性”“体感强”的眼健康产品而言,眼健康
营养品的“体感时间”和“体感强度”无疑无法
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