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护眼营养品发展趋势

没有眼健康就没有大健康，眼健康离不开大健康。——《中国眼健康

白皮书》建国以来，眼病防治关口不断前移大到国家，小到个人，公

共卫生健康问题总是和经济的发展、社会的进步息息相关、休戚与共

的，眼健康问题自然也是如此。

解放初期，受公共卫生条件限制，我国沙眼的患病率高达40%。经

过开展群众性防治沙眼的工作，结合开展爱国卫生运动，改水改厕，

以及“2016年根除致盲性沙眼”项目的实施，在以前沙眼高发流行

的16个省进行的沙眼快速筛查结果表明，在儿童中活动性沙眼患病

率已低于5%，15岁以上的人中沙眼性倒睫患病率低于0.15%，达到

了世界卫生组织认定的沙眼不再是公共卫生问题的标准。“沙眼”这

一公众眼健康问题在中国成为历史，留在了过去。上世纪80年代，

白内障成为我国致盲的首位原因。为此，国家实施了“百万贫困白内

障手术复明”等项目，组派医疗队以农村和边远地区开展工作。2000

年我国的白内障手术率（每年每百万人口的白内障手术数）仅为370，

2018年增加到了2662，像北京这样的城市白内障手术率已经高达

83.6%。这些数字反映了我国白内障盲防治的巨大成就。1999年9

月，时任卫生部部长的张文康在北京代表我国政府在惠及全球的“视

觉2020行动”上签字，并承诺，2020年以前，在我国根除可避免盲：

包括白内障、沙眼、河盲儿童盲及低视力与屈光不正。转眼间，二

十几年如白驹过隙，从上述案例可以看出，我国在根除可避免眼盲方

面取得了阶段性成果。然而，正如《柳叶刀-公共卫生》近日发表的

一项由中国学者主导的视觉损伤患病率和病因的研究中所揭示的，视

觉损伤是中国目前重要的公共卫生问题。手机、电脑的普遍使用，导

致的蓝光对眼健康的损伤；以及由于人口老龄化程度加深而导致的黄

斑变性等问题愈发突出。中国互联网络信息中心第44次《中国互联

网络发展状况统计报告》显示，中国网民规模达8.54亿，手机网民

规模达8.47亿。网民平均每天面对电子设备的时间常常超过7小时，

眼睛干涩、酸胀，视物模糊甚至视力下降，在工作和日常生活中屡见

不鲜。老年人群体中，年龄相关性黄斑变性是全球50岁以上成年人

首要致盲疾病之一，这类疾病在我国患病人数超过3000万，并且每

年以30万人次的速度增加。正如国家卫生健康委员会医政医管局

副局长邢若齐在第四届中国眼健康大会所指出的，今后的工作重点应

该从关注传染性致盲眼病防治、非传染性致盲眼病防治逐步转变到

“关注普遍的眼健康”上来。对于今后工作，她建议，坚持预防为主、

防治结合，坚持两个“关口前移”，一是不断将眼病防治技术下沉，

眼病防治关口前移至基层，二是继续推进眼健康知识普及行动，早发

现、早干预，把眼病防治关口前移至视觉损伤发生之前。

眼健康营养品起跑就落后，原因何在？

需求与政策永远是驱动市场发展的两架重要马车，眼健康市场更是如

此。InnovaMarketInsights调查数据显示，从2012年到2016年，

以眼健康为定位推出的新产品增加了70%以上，市场主要分布在北美、

西欧和亚洲。各种护眼产品一时间纷纷上马，取得了不俗战绩。护眼

灯、护目镜、护眼仪、蒸汽眼罩、视力贴……甚至连洗眼液都能做出

亿元级别的单品。据《新零售商业评论报道》珍视明在2019年下半

年推出洗眼液后，其营收在2020年突破6亿元，增速超70%。其中，

洗眼液在2020年的营收超1.5亿元，到今年预计突破3亿元。

当然，在众多眼健康细分品类中，眼健康营养品也占有一席之地，

但市场反响似乎并没有像其他品类那样，以至于我们既找不到有力的

眼健康营养品增长的详实数据，甚至在该领域里，谈及现象级品牌或

单品时还会一时语塞。是什么导致了眼健康营养品在起跑时就落后于

其他眼健康品类了呢？新营养在走访了业内外专家后，分析归纳了

可能存在的原因有如下几点：

其一，消费者的“迫切性”和“体感”无法得到充分满足。具体而言，

消费调查显示，消费者想要购买眼健康类产品往往是在自己或家人朋

友的眼睛出现问题之后。因此从决定购买的那一刻起，消费者对于眼

健康产品的“效果”就产生了迫切的期待，而相较于视力贴、滴眼液、

甚至蒸汽眼罩这些“即时性”“体感强”的眼健康产品而言，眼健康

营养品的“体感时间”和“体感强度”无疑无法