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欧阳道创编2021.03.06
浅谈英语广告的语言特色及其
翻译技巧
时间:2021.03.06创作:欧阳道
广告语是一种商业文体,是销售的最好媒介。
随着社会经济的发展,广告已深入到社会的各个角落,
成为人们日常生活中不可缺少的一部分。广告的目的是
促销产品。因此,如何让广告语更有吸引力成了广告商
首先考虑的问题。广告英语作为一种应用语言,因其所
具有的特殊效用,有别于普通英语而发展成为一种规范
化的专用语言,形成它自己独特的语言风格和特点。
一、英语广告的语言特色1.英语广告的词汇特点
为了使产品容易被普通大众理解并很快接受,英语广告
通常都选用简洁、明了的词语。使用的普通名词、单音
节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词,诸
如:buy,be,get,make,live,love,have,come,
go,bring等。例如以下广告句:Buyonepair,
getonefree(买一赠一)。形容词的使用可以给产品增添色
彩,因此英语广告里面较多地使用形容词来描述产品的
性能、质地等,特别是商家为了美化所述商品,加强描
欧阳道创编2021.03.06
欧阳道创编2021.03.06
述性和吸引力,会采用大量的褒义形容词,或用形容词
的比较级和最高级与其它产品进行比较,来抬高和突出
自己的商品,增强消费者的购买信心。例如:珠宝
广告:Shanghasfirstpearldealer;Highestqualitypearls
withawidestselectionofclassiccreativedesigns;
Excellentafter-salesservice;Fairpricetoeverycustomer
本例广告中使用了first,Highest,widest等多个褒义形
容词,非常具有吸引力。有时候也通过故意使用错别
字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语,以满足
消费者追求新潮、标榜个性的心理,起到意想不到的修
辞效果。钓鱼广告:Whatcanbedelisherthan
fisher?delisher是指delicious之音杜撰出来的,目的是与
后面的fisher造成押韵的效果,突出钓鱼的乐趣。
2.英语广告的语法特点广告通常使用简单句或省
略句,既达到节约空间和省钱的目的,也一目了然,给
消费者以深刻的印象,因此广告语往往简短精湛。例
如:可口可乐的广告:Coca-colaisit.(还是可口可
乐好!)钻戒广告:Adiamondlastsforever.(钻石恒
久远,一颗永留传。)英语广告写作可概括为一个
KISS原则:即“Keepitshortandsweet.”为了缩
小与读者的差距,英语广告还经常用疑问句和祈使句创
欧阳道创编2021.03.06
欧阳道创编2021.03.06
造与读者的亲密感。如:Whoelsecanguideyouto
asuccessfulmeeting?(HolidayInn)Testustryusfly
us(plane)3.英语广告的修辞特点
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