浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧之欧阳道创编.pdfVIP

欧阳道创编2021.03.06

浅谈英语广告的语言特色及其

翻译技巧

时间：2021.03.06创作：欧阳道

广告语是一种商业文体，是销售的最好媒介。

随着社会经济的发展，广告已深入到社会的各个角落，

成为人们日常生活中不可缺少的一部分。广告的目的是

促销产品。因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商

首先考虑的问题。广告英语作为一种应用语言，因其所

具有的特殊效用，有别于普通英语而发展成为一种规范

化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。

一、英语广告的语言特色1．英语广告的词汇特点

为了使产品容易被普通大众理解并很快接受，英语广告

通常都选用简洁、明了的词语。使用的普通名词、单音

节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词，诸

如：buy，be，get，make，live，love，have，come，

go，bring等。例如以下广告句：Buyonepair，

getonefree(买一赠一)。形容词的使用可以给产品增添色

彩，因此英语广告里面较多地使用形容词来描述产品的

性能、质地等，特别是商家为了美化所述商品，加强描

欧阳道创编2021.03.06

欧阳道创编2021.03.06

述性和吸引力，会采用大量的褒义形容词，或用形容词

的比较级和最高级与其它产品进行比较，来抬高和突出

自己的商品，增强消费者的购买信心。例如：珠宝

广告：Shanghasfirstpearldealer；Highestqualitypearls

withawidestselectionofclassiccreativedesigns；

Excellentafter-salesservice；Fairpricetoeverycustomer

本例广告中使用了first，Highest，widest等多个褒义形

容词，非常具有吸引力。有时候也通过故意使用错别

字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语，以满足

消费者追求新潮、标榜个性的心理，起到意想不到的修

辞效果。钓鱼广告：Whatcanbedelisherthan

fisher?delisher是指delicious之音杜撰出来的，目的是与

后面的fisher造成押韵的效果，突出钓鱼的乐趣。

2．英语广告的语法特点广告通常使用简单句或省

略句，既达到节约空间和省钱的目的，也一目了然，给

消费者以深刻的印象，因此广告语往往简短精湛。例

如：可口可乐的广告：Coca-colaisit．(还是可口可

乐好!)钻戒广告：Adiamondlastsforever．(钻石恒

久远，一颗永留传。)英语广告写作可概括为一个

KISS原则：即“Keepitshortandsweet．”为了缩

小与读者的差距，英语广告还经常用疑问句和祈使句创

欧阳道创编2021.03.06

欧阳道创编2021.03.06

造与读者的亲密感。如：Whoelsecanguideyouto

asuccessfulmeeting?(HolidayInn)Testustryusfly

us(plane)3．英语广告的修辞特点