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【议文化产业的可持续发展】为什么要可持续发展

文化产业已成为21世纪发展最快的朝阳产业之一，它与信息产

业并称为21世纪的两大新兴支柱产业，并随着经济全球化进程的加

快，成为世界经济增长的两个新亮点。现代社会，文化产业发展已经

成为带动国民经济发展和进出口贸易的重要力量：美国文化产业的产

值已占GDP的18%至25%，其消费类视听技术文化产品出口额高达

600亿美元，已经取代航空航天工业而成为第一大出口产品；

在日韩两国，文化产业也成为在国内创造产值，出口创汇，在中

国，摩根斯坦利的指出，对11种产业中建立世界级大企业所需年限

的统计显示，传媒业只需8年时间，远远快于医药、银行、电力、建

筑、日常消费等行业。中国传媒业甚至只需年2年就能建立区域或行

业优势。文化产业已成为当今和未来中国经济的重要的增长点之一。

20XX年，文化产业在中国17个城市已成为支柱产业，可持续发展是

指既满足现代人的需求又不损害后代人满足需求的能力。即指经济、

社会、资源和环境保护协调发展。文化及文化产品作为一种资源，有

很强的可持续发展潜力。

文化作为一种产业，在现代经济结构中越来越显示出其基础性地

位。文化需求具有比一般消费需求更高的收入弹性，因而，随着国民

经济的发展和人民收入水平的提高，文化消费需求的增长速度远远大

于对物质消费需求的增长速度。文化产业是以精神产品为基础的产业，

对自然资源、环境不构成威胁甚至不造成消耗，具备了经济和社会可

持续发展的最基本要素。世界各国的相关经验证明，文化内容产业能

够有效地结合传统产业，增加传统产业的文化附加值，充分体现现代

文化产业的核心价值和发展方向。新兴文化内容产业不仅能够有效地

建立起与传统产业的战略关系，促使传统文化产品和服务的升级，而

且还能够促进整个文化产业紧密地与经济社会发展相协调，跟上“以

信息化带动工业化，走新兴工业化道路”的战略步伐。

此外，文化产品价值具有增值效应。一件物品的使用价值是随着

使用时间和使用次数的增加而减少的，而一个文化产品的使用价值却

往往是不断增加的，这是文物、艺术品收藏之所以成为资产保值增值

常用手段的前提条件。因此，文化产业是具有极大可持续发展潜力的

产业。如果开发得当，文化产品往往可以产生很大的投入产出比，具

有极为可观的边际效益。回顾我国启动可持续发展战略的历程，文化

也曾被纳入可持续发展战略体系。然而，文化事业在中国可持续发展

战略中的现状却令人不太乐观。迄今为止，可持续发展战略的重点是

使经济建设和社会发展与人口、资源、环境相协调，实现良性循环。

文化仍然没有在国家可持续发展战略的操作层面上找到合适的位置，

它的作用似乎仍然只限于利用文艺手段对人民群众进行宣传教育。在

近些年的文化产业体制改革的摸索与发展中，可持续发展越来越到人

们的重视。

一、文化资源的可持续发展

文化资源是文化产业的源泉，比如历经我国五千年历史洗礼下的

文化古迹对于旅游业是一笔可循环开发利用的瑰宝；

中华民族文学作品和民间流传的众多神话传说为电影，电视，戏

剧戏曲以及相应的文化产品提供了大量宝贵的素材。文化资源具有无

限丰富性和可发展性，但它也是需要加以保护的、在某些方面和某种

意义上是不可再生的资源。文物和无形文化遗产是人类文化的历史遗

存，它们都是不可再生的珍贵的文化资源。

迪士尼就是这方面卓有成效的例子，它不断地从世界各地汲取创

造素材，再通过科技及创新重新编排故事，甚至对这些素材展现出来

的思想予以创新并加入商业和娱乐元素，对人们耳熟能详的文化人物

进行包装再出口，使之成为成熟的商业产品销往世界各地。其中，迪

士尼动画《花木兰》中的故事和人物形象就是源于我国著名诗歌木“

兰辞”，在保留故事情节的基础上，被赋予了崭新的美国式追求梦想，

要求妇女平等主题，在98年推出之后创造了一个又一个的销售奇迹。

一部较为尊重原著的《泰坦尼克号》，或者由莎士比亚戏剧而改变的

动画片《狮子王》竟能创下十几亿美元的票房价值，可与我国几大产

业的利润相匹敌。其所依靠的，不过是一点新颖的创意和简单的三维

动画技术，还有借助拿来主义“”所吸纳的文化素材和历史背景。那些

优秀的文化资源通过再开发和创新再利用，为文化产业提供了源源不

断的灵感和启发。

另一方面，中国作为一个文化古国，文化大国却少有充分利用其

丰富的资源。而日本，这个与中国有着千丝万缕联系，从古至今多次

向学习中国文化的邻国，却将很多