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“例外”的品牌构建研究开题报告

一、研究背景

在当前激烈的市场竞争环境中，品牌已经成为企业在市场中获得竞争优势的重要途径。而在众多品牌中，那些被认为有特殊魅力、令人信服的品牌被称作“例外品牌”。这些品牌以其丰富的内涵、令人信服的品牌形象、以及让人难以忘怀的品牌故事，不仅支撑着企业稳定的市场地位，也成为了消费者心目中的精神符号。

然而，要让一个品牌成为例外品牌并非易事。想要建立一个精品、卓越、令人信服的品牌，企业必须要从多个维度出发，注重品牌的内涵、外延、形象和故事等元素的构建，凭借卓越的企业战略和市场管理能力，打造出消费者心中钦定的“例外品牌”。

二、研究目的

本文的目的在于对“例外品牌”的概念进行深入挖掘，分析“例外品牌”建设的必备条件，从市场角度剖析“例外品牌”的价值和竞争优势，并通过实证研究，探讨如何构建和维护一个“例外品牌”。

三、研究内容和方法

本文将通过文献调研、案例分析和实证研究等方法，探索“例外品牌”的构建过程。具体内容包括：

1.“例外品牌”的概念定义及其发展历程；

2.“例外品牌”标志性特征的分析；

3.“例外品牌”建设的必备条件研究；

4.“例外品牌”在市场中的价值和竞争优势分析；

5.“例外品牌”实证研究：案例分析和问卷调查。

四、研究意义

本文旨在探究“例外品牌”的构建过程和成功因素，为企业打造一个精品、卓越、令人信服的品牌提供理论支持和实践参考。

同时，本文的研究成果也将有益于提高品牌经营者的市场竞争意识和管理能力，提高品牌在市场中的竞争力和品牌溢价能力。

五、论文结构

本文将分为五个部分，分别介绍研究的背景和目的、文献综述、案例分析、实证研究以及最后的结论和建议。