新版品牌发展规划方案(品牌战略策划书).pdfVIP

精选品牌策划方案范文六篇

品牌策划方案篇1

一、活动目的

1、以8.19日丰品牌日为契机，开展为期一个月的品牌宣传

活动，全范围宣传日丰管道和日丰卫浴，提升日丰品牌知名度；

2、以长治为试点，探索如何利用管道客户资源，带动卫浴

销售，实现管道和卫浴在客户资源上的共享。

二、活动主题：关注健康生活，体验未来用水

三、活动时间：20__.8.5-20__.9.5

四、活动模式：图片巡展+渠道促销+终端促销

1、图片巡展

所谓图片巡展也是广告宣传的一种创新方式，由公司收集相

关图片以及文案策划，代理商根据公司要求开展图片巡展工作，

要求每个分销商处均开展日丰品牌体验之旅巡回展。

图片巡展在传播上将以“关注健康生活，体验未来用水”为

主题，在内容设计上分为“水文明的历史、水资源危机、当代人

类用水的错误方式（即使用劣质产品带来的用水安全隐患图片巡

展）、如何推动人水和谐共生（即如何鉴别优质用水材质，保证

家居用水健康安全）。

2、渠道促销

渠道促销方案由管道推广组制定，山西销售部根据推广组制

定的渠道促销方案，结合长治区域实际情况进行调整，制定长治

分销渠道会议营销方案，落实分销渠道的图片巡展工作以及分销

渠道订货工作。

3、终端促销

结合管道和卫浴的特点，在日丰品牌日活动期间，管道产品

采取“渠道促销+终端图片巡展”的方式，卫浴产品采取“图片

巡展+分销联动+终端促销”方式。

（1）图片巡展

统一按照公司下发的图片文件在龙盛装饰城门口进行展示。

（2）分销联动

为了有效利用管道潜在客户资源，本次活动尝试采用“日丰

品牌体验券”作为管道和卫浴结合的连接纽带。即通过本次分销

渠道促销活动，将“日丰品牌体验券”的相关政策落实至分销商

处，客户购买消费日丰管道产品即可获得1张“日丰品牌体验

券”，客户凭“日丰品牌体验券”到日丰卫浴专卖店可享受一定

的优惠订货。

A、“日丰品牌体验券”的内容

凡使用日丰管道产品的客户，即可免费领取一张“日丰品牌

体验券”，客户凭“日丰品牌体验券”到日

丰卫浴专卖店即可享受以下优惠订货活动：

方式一、购买日丰卫浴产品达20__元以上，可享受减免200

元的现金优惠；

方式二、购买日丰卫浴产品达1000元以上，只需499元即

可购买原价1299元的日丰节水马桶一个；方式三、购买日丰马

桶、浴室柜、明杆淋浴花洒、淋浴房产品任何一款产品，可享受

减免100元的现金优惠。

备注：每个客户仅能使用一张日丰品牌体验券，凭此券可从

以上三种优惠方式中任意选择，不得同时享受两种或两种以上的

优惠方式。

B、“日丰品牌体验券”的作用

此券作为客户购买日丰管道产品的优惠回馈，即日丰分销商

销售日丰管道产品时，可以提供相比其他管道品牌更具差异化的

优惠服务，通过向管道客户赠送“日丰品牌体验券”，吸引终端

客户进店购买日丰卫浴产品。

C、“日丰品牌体验券”的推广

借助日丰分销渠道促销订货会议，落实“日丰品牌日”活动

政策，要求分销商展示开展日丰品牌体验之旅巡回展的同时，要

求分销商向购买日丰管道产品的客户赠送“日丰品牌体验券”。

（3）终端促销

在长治开业促销DM单张的基础上进行调整日丰品牌日DM单

张，仅需调整活动主题、活动时间、活动规则，并对原DM单张

的产品和价格进行优化调整。

品牌策划方案篇2

从“让男人牛起来”的牛哥，到“喝牛啤，吹牛皮”的牛啤；

从“五洲牛，牛五洲”的牛肉干，到“牛哥涮肉”的全国连锁；

从“给人们带去健康和快乐”的“牛哥矿泉”，再到“牛群南下

蒙城养群牛”，策划人韩颐和在短短一年多的时间内连续演绎了

一个又一个成功策划牛群的商业神话。从表面上看，韩颐和策划

的是牛群这个人，但是实质上，他所策划的却是“牛哥”这个品

牌乃至不断延伸而成的“牛×”品牌群，牛群只是这个“牛”群

的牛倌，也就是总的产品形象代言人。韩颐和成功地借助了牛群

的知名度尤其与牛有着极深渊源的浓厚背景，把牛群全面塑造成

“牛×”这个品牌的领军人物，然后以此为依托，围绕着“牛”

字来大作__。

1.让第一头“牛”牛起来

1999年，