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自媒体领域主流意识形态话语权的构成要素及衡量维度

当前我国自媒体（指一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们真“

实看法、自身新闻的途径”[1]）主要包括微博、微信、SNS社交网站、网络论坛、博客以及QQ

群等，以其传播速度快、受众范围广、动员能力强等特点和优势，深刻地影响着意识形态话语权

的格局。毋庸讳言，与电视、报纸、广播等传统媒体领域比较而言，我国主流意识形态在自媒体

领域的话语权相对弱化。学界对此也甚为关注，不少学者提出要运用现代传媒技术传播主流意识

形态，从不同角度对加强主流意识形态话语权做出了宝贵探索，但对话语权的构成要素、衡量标

准等具体界定之研究相对滞后，故从学理上厘清自媒体领域主流意识形态话语权的构成要素及衡

量维度具有重要的基础性意义，有利于科学定位、明晰加强话语权的方向。

一、自媒体领域主流意识形态话语权的构成要素

权力是探讨意识形态话语权问题的逻辑起点。一般意义上来说，权力是一个人控制另一个人

的能力，具有强制性，拥有权力的人可以迫使他人做本来不愿意做的事情。这种能力大致可以分

为两类，一类是硬权力，另一类是软权力。正如约瑟夫·奈所言，硬“权力的行为类型坐标是靠命

令、胁迫、诱导等方式实现，其最可能使用的资源是武力、交易、制裁、贿赂。软权力的行为类

型坐标