网络营销案例分析 课件 导论　　网络营销案例分析的思路与方法.pptx

新编21世纪高等职业教育精品教材·电子商务类网络营销案例分析

导论网络营销案例分析的思路与方法一、电子商务案例分析的重要作用二、网络营销案例的特点以及网络营销案例分析的思路与方法

一电子商务案例分析的重要作用1从理论研究的角度看,电子商务是一个新兴领域,传统的商务理论不足以说明网络世界出现的新情况和新问题,案例研究在建立电子商务理论体系、揭示网络营销的实践意义、利用网络实践检验电子商务理论等方面将起到不可替代的作用。2从商务活动的角度看,对于大多数人来说,没有在虚拟市场中开展商务活动的经验,好的案例分析可以提供借鉴范例,使电子商务参与者少走弯路,以较短的时间、较少的投资获得较大的收益。3从电子商务教学的角度看,电子商务跨学科的特殊性,使得传统课堂教学方法难以收到很好的教学效果。

二网络营销案例的特点以及网络营销案例分析的思路与方法1.案例的定义案例是对个人或企业在生产生活当中所经历的事件真实情景的描述。但这种描述不是简单的流水账记录,而是对于具有代表性情景进行的归纳,发现其中的问题并展示当事人的解决办法。

二网络营销案例的特点以及网络营销案例分析的思路与方法2.网络营销案例的特点网络营销案例具有以下特点:(1)故事性。(2)新颖性。(3)局限性。

二网络营销案例的特点以及网络营销案例分析的思路与方法3.网络营销案例分析的思路与方法(1)自觉地运用辩证唯物主义的思想方法对网络营销案例进行分析。(2)紧密联系网络营销实际(3)通过案例分析寻找解决问题的最佳方案。案例教学法是一种以案例为基础的教学法。