媒介策略6媒体数据应用课件.pptVIP

内容?中国媒体数据的种类?数据的应用范畴?常见的误区?总结1

内容?中国媒体数据的种类?数据的应用范畴?常见的误区?总结电视观众测量广告投放监测市场与媒体调查2

电视观众测量两种主要方法：?日记法(Diary)?个人监测仪(PeopleMeter)3

电视观众测量：日记法?以问卷形式收集样本收视资料?每15分钟为单位?资料是受访者回忆出来的?并不代表样本户的真实收视习惯?资料每星期收集处理4

电视观众测量：个人监测仪?通过预先设置的监测仪收集固定户的收视资料?以1分钟为单位?资料被监测仪记录?需要样本户的配合才能获得个人的收视数据?资料可每天收集处理，视乎调研公司的规定5

电视观众测量：日记法Vs个人监测仪6

电视观众测量：最易被遗忘的数据基础研究报告(EstablishmentSurveyReport)数据内容*?电视机的数量、类型、?耐用消费品种类和数目摆放地点?宠物?视听设备?住房类型?频道覆盖率?语言（家庭常用、可流利使用、能听懂）?讯号接受方式?画面质量?人口统计数据*以央视-索福瑞为例7

电视观众测量主要供应商：?央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)?尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen)8

电视观众测量：供应商央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)?自1996年开始提供30个城市的收视率数据?截止到2000年3月底，提供全国67个城市、10个省（包括重庆直辖市地区）700多个频道的日记法收视率数据?目前收视仪城市越来越多；如上海，杭州等；9

电视观众测量：供应商尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen)?于1997年收购当年中国最大的调研公司SRG(SurveyResearchGroup)?自1996年开始提供上海的个人收视仪数据?截止到2000年3月底，提供全国10个城市的个人收视仪数据10

尼尔森与央视索福瑞监测手段差异央视索福瑞从05年1月份开始对南京采用收视仪检测手段调查；11

内容?中国媒体数据的种类?数据的应用范畴?常见的误区?总结电视观众测量广告投放监测市场与媒体调查12

广告投放监测两种主要功能：?监测广告投放重要性过去?提供广告花费(AdvertisingExpenditure,orADEX)资料现在13

广告投放监测：方法传统监测数码监测（电视）?收集监测广告的资料：?在广告带预先加码–电视：录象带–报纸杂志：样报/杂志–户外：照片?通过特别的监测仪记录数据?数据自动生成数据库?客户通过软件提取数据–广播：磁带–因特网：？?把有关资料整理成数据库?客户通过软件提取数据14

广告投放监测主要供应商：?广东康赛市场服务有限公司(XLMarketingServices)?央视调查咨询公司(CentralViewerSurveyConsultingCenter,或简称CVSC)?尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen)15

广告投放监测：供应商康赛(XLMarketingServices)?截止到2000年3月，监测范围覆盖全国132个城市336个电视台(17:00–24:00)；269份报纸、和92份杂志?自资开发软件AdExplorer?国内首家推出数码监测，并已申请专利16

广告投放监测：供应商央视(CVSC)?截止到2000年3月，监测范围覆盖全国136个城市401个电视台(其中85个电视台24小时监测,其他17:00–24:00)；292份报纸、和115份杂志17

广告投放监测：供应商尼尔森(ACNielsen)?于1997年收购SRG(SurveyResearchGroup)?截止到2000年3月，监测范围覆盖全国88个城市220个电视台(17:00–24:00)；169份报纸、和50份杂志18

内容?中国媒体数据的种类?数据的应用范畴?常见的误区?总结电视观众测量广告投放监测市场与媒体调查19

市场与媒体调查年度提供3大方面的资料：?媒体习惯?产品使用情况?生活形态20

市场与媒体调查主要供应商调研名称?中国全国读者调查(China?央视调查咨询公司(CVSC)NationalReadershipSurvey,或简称CNRS)?BMRB-新生代?中国市场及媒体研究(ChinaMarketingMediaSurvey,或简称CMMS)?尼尔森市场研究有限公?中国新世纪调查报告(The司(ACNielsen)MillenniumReport)21

市场与媒体调查中国全国读者调查(CNRS)?覆盖全国30个城市；包括375家电视台，324家报