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程序化广告的研究和应用

随着科技的不断发展，数字媒体广告市场已经成为了一个非常

重要的市场，其中，程序化广告就是其中的一种重要手段。那么

何为程序化广告，它的原理和应用是什么呢？

一、程序化广告的原理

程序化广告可以理解为将广告交易过程通过计算机程序实现自

动化。它在广告买卖的过程中，主要通过人工智能算法，让广告

主和媒体之间的流程实现自动化、数据化，从而提高广告的效率

和质量。

【实现过程】

1、DSP平台：通过RTB（实时竞价）的方式实现广告位的竞

价，获得广告投放的机会

2、数据流：多维度数据进行分析，在广告购买和投放过程中

自动做出决策

3、广告投放：将广告展示给最有价值的消费者

【技术核心】

数据挖掘、机器学习、大数据分析、智能算法等技术与程序化

广告密不可分

二、程序化广告的应用

随着移动互联网的发展，消费者在使用移动设备浏览权威内容

的同时，网络传媒业开始转向信息流和移动广告。程序化广告作

为移动互联网的兴起和发展所衍生，渐渐成为了广告主投放广告

的首选选择。

【应用范围】

1、广告形式：图文、视频、原生等

2、投放方式：其他广告的替代品

3、广告媒体：PC站、移动端等广告位

三、程序化广告的作用

程序化广告不仅可以提高广告的投放效率，也能够提高广告的

性价比，让广告更加的精准投放，具有一定的广泛应用前景，目

前在市场上已经形成了一定规模和影响力。

【广告投放效果提升】

1、启动成本降低：广告商可以根据广告的需求设定CPM、

CPC、CPA等投放价格，有效减少不必要成本。

2、全面再营销：消费者在电商网站上未购买的商品，会在下

次广告投放中推送已加入购物车的商品广告信息

3、广告购买机会提升：特定消费商可以在特定时间享受特定

折扣，构建一条供需链，直接提高广告购买机会

【广告投放效率提升】

1、实时广告管理和优化：优化广告效果，实时调整广告投放

策略

2、存储和评估数据：通过程序化平台运行海量数据，并自动

对案例进行调整和优化

3、提高广告数据传递效率：程序化广告的实行，让广告的投

放更快，广告的信息更全面，从而可以更容易地创造转化率

总之，程序化广告是当下数字媒体广告领域的热点话题，其在

整个广告行业中的应用前景光明，在未来一定会越来越多地被广

告主所接受。