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奥美策略思考白皮书ShanghaiOgilvyMather5/8/2024ShanghaiOgilvyMather1

蓝图Blueprint奥美的策略思考白皮书品牌检测/品牌远景摘要整体品牌摘要品牌策略摘要?由品牌检测（旧品牌）及品牌远景（新品牌）写出该品牌的品牌写真。?产品的基本阐述?我们现在何处?将往何去?品牌定位?品牌写真?品牌个性?传播写真?不同传播技能的任务?未来可能的目标?整合传播5/8/2024ShanghaiOgilvyMather2

蓝图Blueprint奥美的策略思考白皮书目标消费者摘要媒介简报摘要广告简报摘要?对目标群的真切详细描述?媒介目标对象?媒介策略要素?九阴真经5/8/2024ShanghaiOgilvyMather3

品牌检测TheBrandAuditClient:Brand:Date:Version:?品牌检测是一种汇集有形与无形资讯的方法，以便在产品及其与消费者之间的关系上、引发出洞察力、直觉、与了解……而品牌既是经由这样的关系所架构出来的。?请从品牌使用者的角度运用所有你的品牌知识回答这些问题。品牌：————1，想一想在你脑海中勾起品牌的特定事物。?当你听到品牌名立即想到什么？?还有呢！——视觉或影象？包装或产品元素？广告片段？标志或符号？其他品牌事迹？?这些刺激对品牌有何暗示或代表什么？5/8/2024ShanghaiOgilvyMather4

品牌检测TheBrandAudit2，想一想品牌所勾起你的感受与情感。?在使用本品牌时，你所经验的特定感受与情感？?这个品牌让你觉得自己如何？?当你看到别人用这个品牌时，你觉得如何？?这个品牌的情绪如何？?本品牌所引发你的感受与情感和主要竞争者所引发的有何不同？3，因为使用一个品牌也构成生活中的一部分，品牌附有个人的记忆或联想……?这品牌带来何种个人记忆或联想？?请描述你生活中或你亲近的某个人生活中的一段插曲，以利说明。5/8/2024ShanghaiOgilvyMather5

品牌检测TheBrandAudit4，不只是实际的特定功用，品牌在我们生活中发挥更多的效果……?除了实际功效，这个品牌为你还作了什么别的品牌所无法达成的事？——它有何独特贡献？——对使用本产品类别，它带给你何种特殊的眼界或看法？?你自己行为的哪一个层面或思考事情的方法，强化了这个品牌为你所做的一切？5，现在暂时抛开使用者的角度……?刚才你对这个品牌的描述是不是理想的状况？?我们可以怎么做？如果对品牌的描述是模糊的或不存在，我们希望它变成什么样子？5/8/2024ShanghaiOgilvyMather6

品牌远景摘要BrandVisionSummaryClient:Brand:DRAFTDate:Version(新品牌适用）主要的品牌引爆点想想看，你会期望品牌在消费者心里浮现什么？?别人听见这个品牌名时会有什么感觉？?还有呢！——视觉？印象？包装或产品的元素？广告片段？标示或记号？其他的期望？?上述的刺激对本品牌有什么隐含的意义或启示？5/8/2024ShanghaiOgilvyMather7

品牌远景摘要主要的情感及感觉BrandVisionSummary我们未来期望引发消费者的情感和感觉……?那一特定的情感感受消费者可能与使用本品牌连接？?本品牌让你对自己有什么感觉？?看到别人用这个品牌有什么感觉？?这个品牌的情绪如何？?此品牌引发的情感与竞争者有何不同？主要的广告记忆和联想使用一个品牌，它便成为你生活的一部分，有大大小小的记忆和联想跟随着它，在未来……?你会希望哪些记忆或联想与本品牌相关？5/8/2024ShanghaiOgilvyMather8

品牌远景摘要BrandVisionSummary品牌消费者生命中的角色在实际的功能之外，还有什么是本品牌能做，而其他品牌不能的？?特殊的贡献？?不同的眼界？?你自己行为的哪些部分，增强了此品牌能为你做的事？许愿池?描绘出你心目中理想的品牌图象?在完美的状况下，你会期望人们怎么描述这个品牌？5/8/2024ShanghaiOgilvyMather9

品牌远景摘要BrandVisionSummary品牌写真根据前面的综述，请发展一段兼具洞察力与想象力的词语，来描绘未来消费者与本品牌间独特的关系。?你的文字需反映对此关系最重要的部分。?不只是描述，应能生动的激发情感。5/8/2024ShanghaiOgilvyMather10

整体品牌摘要Client:Brand:AnyCompanyDate:OverallBrandsummaryA.N.OtherBrandVersion本产品/服务的基本描述它是什么？能做什么？如何发挥