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奥美广告如何制作BRIEF

HowtoBrief

我们这个行业到底在贩卖什么?

GreatIdeas

形成GreatIdea的第一步GreatBrief

GreatBrief需要什么??GreatStrategy

GreatStrategy需要什么?lll

策略是一切思考的中心lll

一些你该知道的名词llll

什么是定位ll

为什么叫Position.....inglll

PG的定位方式lll对某种人来是最能提供某好处的某种原因/产品的特质

目标对象群lll

消费者利益点lll

l3l3l3l3

找到正确的利益点，就像为你的策略找到了最佳的利器

定位陈述练习姓名_________________

广告的目的，在创造一产品/服务在消费者心中的好位子

所有的策略都在寻找下列四样东西lll-l

策略是什么

策略是什么

策略是什么？

我们的作品够不够好？

作品不够好的原因llll

为什么简报会没有方向，没有内容?llll

好的策略与简报一定要lll

奥美的策略蓝图（Blueprint)

思考的过程l各种不同的行销技能能扮演什么角色4P/消费者Competition问题/机会优势/弱势行销传播技能做什么/任务行销决策大方向

没有这份思考过程就跳入蓝图绝对会有盲目的危险

广告好比求婚的过程ll

l

l

lll

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现行Briefing的格式(九阴真经)

现行Briefing的格式(九阴真经)

MarketingAims行销目标l----

MarketingAims(续)llll

RoleofAdvertising广告扮演的角色ll

RoleofAdvertising广告扮演的角色(续)现在的问题llll坏例子∶l

RoleofAdvertising广告扮演的角色(续)较好的例子:lll

ll

-

l

RoleofAdvertising广告扮演的角色(续)lll偏好知名度清楚定义沟通目标

BrandDefinition品牌定义lll

BrandDefinition品牌定义(续)现在的问题l请不要写ll

BrandDefinition品牌定义(续)较好的例子∶lll

秘诀ll

llllll

TargetMarket目标消费群

TargetMarket目标消费群(续)l-----

TargetMarket目标消费群(续)

TargetMarket目标消费群(续)

Competition竞争范畴lllll

Competition竞争范畴(续)lll

Competition竞争范畴(续)品牌目标市场广告诉求诉求品牌注记

Competition竞争范畴(续)学到的事情:ll

Competition竞争范畴(续)例子ll

Wherearewenow?(PointA)我们现在何处lll

Wherearewenow?(PointA)(续)现有的问题:lll

Wherearewenow?(PointA)(续)

Wherearewegoing?(PointB)我们将往何处去ll

WherearewenowWherearewegoingNewStraitTimes海峡时报好像变了--蛮有勇气的,我会把我爸的那份拿来读读看,看看它是不是真的变了.我不常读,如果偶然看见它也许我会翻一翻,它是属於我老爹看的报纸,反正,报纸还不就是政府的工器?不会写什麽我这类年青人想看的事情.报纸上写的事,我也都是半信半疑?

PointBTheButtonSupport

TheButton按钮

TheButton按钮(续)llll

TheButton按钮(续)

TheButton按钮(续)理性感性感官

TheButton按钮(续)l

TheButton按钮(续)l锁

TheButton按钮(续)桔子l

TheButton按钮(续)l

好的Button可以让创意人员蠢蠢欲动

我是瞎子

现在是春天，而我是个瞎子

春光明媚，繁花似锦的春天我只能闻到春天的气味却看不到春天因为我是个瞎子

好的Button可以让创意人员蠢蠢欲动NST是最具有正义感和编辑力的报纸NST不怕面对棘手的议题

好的Button可以让创意人员蠢蠢欲动(续）好吃多汁

让按钮好上加好lllll

Support支持点lll

Support(续)ll

儿童百服宁（中国版）

BrandDefinition品牌定义l

RoleofAdvertising广告扮演的角色l

Competition竞争范畴l

Competition(续)PanadolTylenolBufferin

TargetMarket目标