- 1、本文档共107页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
奥美广告如何制作BRIEF
HowtoBrief
我们这个行业到底在贩卖什么?
GreatIdeas
形成GreatIdea的第一步GreatBrief
GreatBrief需要什么??GreatStrategy
GreatStrategy需要什么?lll
策略是一切思考的中心lll
一些你该知道的名词llll
什么是定位ll
为什么叫Position.....inglll
PG的定位方式lll对某种人来是最能提供某好处的某种原因/产品的特质
目标对象群lll
消费者利益点lll
l3l3l3l3
找到正确的利益点,就像为你的策略找到了最佳的利器
定位陈述练习姓名_________________
广告的目的,在创造一产品/服务在消费者心中的好位子
所有的策略都在寻找下列四样东西lll-l
策略是什么
策略是什么
策略是什么?
我们的作品够不够好?
作品不够好的原因llll
为什么简报会没有方向,没有内容?llll
好的策略与简报一定要lll
奥美的策略蓝图(Blueprint)
思考的过程l各种不同的行销技能能扮演什么角色4P/消费者Competition问题/机会优势/弱势行销传播技能做什么/任务行销决策大方向
没有这份思考过程就跳入蓝图绝对会有盲目的危险
广告好比求婚的过程ll
l
l
lll
ll
ll-----
现行Briefing的格式(九阴真经)
现行Briefing的格式(九阴真经)
MarketingAims行销目标l----
MarketingAims(续)llll
RoleofAdvertising广告扮演的角色ll
RoleofAdvertising广告扮演的角色(续)现在的问题llll坏例子∶l
RoleofAdvertising广告扮演的角色(续)较好的例子:lll
ll
-
l
RoleofAdvertising广告扮演的角色(续)lll偏好知名度清楚定义沟通目标
BrandDefinition品牌定义lll
BrandDefinition品牌定义(续)现在的问题l请不要写ll
BrandDefinition品牌定义(续)较好的例子∶lll
秘诀ll
llllll
TargetMarket目标消费群
TargetMarket目标消费群(续)l-----
TargetMarket目标消费群(续)
TargetMarket目标消费群(续)
Competition竞争范畴lllll
Competition竞争范畴(续)lll
Competition竞争范畴(续)品牌目标市场广告诉求诉求品牌注记
Competition竞争范畴(续)学到的事情:ll
Competition竞争范畴(续)例子ll
Wherearewenow?(PointA)我们现在何处lll
Wherearewenow?(PointA)(续)现有的问题:lll
Wherearewenow?(PointA)(续)
Wherearewegoing?(PointB)我们将往何处去ll
WherearewenowWherearewegoingNewStraitTimes海峡时报好像变了--蛮有勇气的,我会把我爸的那份拿来读读看,看看它是不是真的变了.我不常读,如果偶然看见它也许我会翻一翻,它是属於我老爹看的报纸,反正,报纸还不就是政府的工器?不会写什麽我这类年青人想看的事情.报纸上写的事,我也都是半信半疑?
PointBTheButtonSupport
TheButton按钮
TheButton按钮(续)llll
TheButton按钮(续)
TheButton按钮(续)理性感性感官
TheButton按钮(续)l
TheButton按钮(续)l锁
TheButton按钮(续)桔子l
TheButton按钮(续)l
好的Button可以让创意人员蠢蠢欲动
我是瞎子
现在是春天,而我是个瞎子
春光明媚,繁花似锦的春天我只能闻到春天的气味却看不到春天因为我是个瞎子
好的Button可以让创意人员蠢蠢欲动NST是最具有正义感和编辑力的报纸NST不怕面对棘手的议题
好的Button可以让创意人员蠢蠢欲动(续)好吃多汁
让按钮好上加好lllll
Support支持点lll
Support(续)ll
儿童百服宁(中国版)
BrandDefinition品牌定义l
RoleofAdvertising广告扮演的角色l
Competition竞争范畴l
Competition(续)PanadolTylenolBufferin
TargetMarket目标
您可能关注的文档
- 2024中石化第五建设限公司校园招聘140人【高频考点汇总500题】模拟卷及参考答案详解.docx
- 2024中移信息技术限公司校园招聘【高频考点汇总500题】模拟卷及参考答案详解.docx
- 2024中粮集团大悦城控股华中区域营销超越生校园招聘【高频考点汇总500题】模拟卷及参考答案详解.docx
- 2024中远海运发展股份限公司招聘1人【高频考点汇总500题】模拟卷及参考答案详解.docx
- 如何做一个学生喜欢的老师课件.ppt
- 如何“泡”开诗歌资料课件.ppt
- 好电影我推荐资料课件.ppt
- 好团队的七项标准(情景剧)宋联可工作室出品课件.ppt
- 好书推荐《三体》课件.pptx
- 奶牛牧场经营管理课件.ppt
- 上课《归园田居(其一)》课件28张.pptx
- 色彩的魅力课件55.ppt
- 山水田园诗导学练习鉴赏.ppt
- 部编版《白鹭》课件.pptx
- 《Excel在财务中的应用》项目七 全面预算编制方法与应用 教学课件.pptx
- 《Excel在财务中的应用》项目六 利润管理决策模型与应用 教学课件.pptx
- 《Excel在财务中的应用》项目五 运营资金的管理 教学课件.pptx
- 《Excel在财务中的应用》项目四 项目投资管理决策与应用 教学课件.pptx
- 《Excel在财务中的应用》项目三 筹资管理决策模型与应用 教学课件.pptx
- 《Excel在财务中的应用》项目二 Excel 常用函数基础 教学课件.pptx
文档评论(0)