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传统期刊转型及发展趋势

期刊发展至今，在面向读者的信息提供方面仍

然占据重要地位。当下的媒体生存环境是一个

传统媒体与网络数字媒体共生的时代，人们获

取信息的渠道及使用传播平台的习惯也发生着

改变。虽然传统期刊独有的优势资源仍可圈可

点，且应为当今新媒体学习借鉴，但如何发挥

优势并有所创新，是当下传统期刊势必要面对

的问题。

一、传统期刊发展的优势资源

期刊作为传播信息的渠道之一，以其深度的内

容策划及品牌价值而拥有一定的读者群，这也

是期刊可以且应在“互联网+”时代得以生存和

发展的原因。

1.内容的深度挖掘与精心策划

传统期刊的制作周期较长，偏重于内容的深度

挖掘与策划，致力于为受众提供完整、严谨的

信息。同时，传统期刊有专业的制作和把关流

程，内容在质量与权威性方面独具优势。传统

期刊领域的媒体人以资历较深者居多，均有着

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较高的专业素质，确保了传统期刊高水平的内

容生产制造，为进一步提升传统期刊内容生产

质量奠定了坚实的基础。“互联网+”时代的用

户需要面对大量冗杂的新媒体信息，而新媒体

所具备的及时性与海量性的特征使得人们筛选

和辨别信息的能力日益下降。在这种情形下，

传统期刊在内容生产方面的优势就显得难得可

贵。

2.品牌价值和市场口碑占据优势

传统期刊经过多年的发展与沿袭，其巨大的品

牌价值优势也是新兴媒体在短时间内无法超越

的。传统期刊也正是凭借其品牌价值形成了较

为稳定的受众群体和广告投资商，虽身处网络

大潮之中，但品牌价值以及读者口碑仍是其立

足的强大基础。

二、传统期刊发展面临的挑战

网络媒体的迅速发展改变和丰富了用户获取信

息的渠道，媒体已从精英阶层走向民间。随着

媒介发展环境的变化，新的竞争态势和新的读

者需求使得传统期刊的后续发展面临严峻挑

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战