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传统期刊转型及发展趋势
期刊发展至今,在面向读者的信息提供方面仍
然占据重要地位。当下的媒体生存环境是一个
传统媒体与网络数字媒体共生的时代,人们获
取信息的渠道及使用传播平台的习惯也发生着
改变。虽然传统期刊独有的优势资源仍可圈可
点,且应为当今新媒体学习借鉴,但如何发挥
优势并有所创新,是当下传统期刊势必要面对
的问题。
一、传统期刊发展的优势资源
期刊作为传播信息的渠道之一,以其深度的内
容策划及品牌价值而拥有一定的读者群,这也
是期刊可以且应在“互联网+”时代得以生存和
发展的原因。
1.内容的深度挖掘与精心策划
传统期刊的制作周期较长,偏重于内容的深度
挖掘与策划,致力于为受众提供完整、严谨的
信息。同时,传统期刊有专业的制作和把关流
程,内容在质量与权威性方面独具优势。传统
期刊领域的媒体人以资历较深者居多,均有着
20×20
较高的专业素质,确保了传统期刊高水平的内
容生产制造,为进一步提升传统期刊内容生产
质量奠定了坚实的基础。“互联网+”时代的用
户需要面对大量冗杂的新媒体信息,而新媒体
所具备的及时性与海量性的特征使得人们筛选
和辨别信息的能力日益下降。在这种情形下,
传统期刊在内容生产方面的优势就显得难得可
贵。
2.品牌价值和市场口碑占据优势
传统期刊经过多年的发展与沿袭,其巨大的品
牌价值优势也是新兴媒体在短时间内无法超越
的。传统期刊也正是凭借其品牌价值形成了较
为稳定的受众群体和广告投资商,虽身处网络
大潮之中,但品牌价值以及读者口碑仍是其立
足的强大基础。
二、传统期刊发展面临的挑战
网络媒体的迅速发展改变和丰富了用户获取信
息的渠道,媒体已从精英阶层走向民间。随着
媒介发展环境的变化,新的竞争态势和新的读
者需求使得传统期刊的后续发展面临严峻挑
20×20
战
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