9.3广告策略 (1)课件讲解.pptxVIP

9.3广告策略唐国华112310816MARKETING交通运营管理专业教学资源库TransportationOperationManagement

本节思维导图

一、广告概述?

广告的含义广告是企业为实现一定的目的，以支付费用的方式，通过广播电视、报刊杂志或互联网等大众媒介，向目标市场消费者和公众传播有关企业及产品信息的一种促销手段。

二、广告分类为适应不同的工作需要，可以采用不同的标准对广告进行分类。常见的广告包括以下几种：按广告覆盖的范围分类地方性广告区域性广告全国性广告国际性广告按广告媒体属性划分…印刷广告音像广告户外广告邮寄广告售点广告按广告的直接目的分类商品广告介绍式广告劝导式广告提示式广告企业广告第二节国际市场广告策略

三、广告决策第二节国际市场广告策略5M策略:Mission、Money、Message、Media、Measurement1、广告目标策略2、广告预算策略3、广告信息策略4、广告媒介策略5、广告效果衡量

三、广告决策第二节国际市场广告策略（一）广告目标决策

第二节国际市场广告策略

第二节国际市场广告策略告知信息劝导购买巩固使用确立企业形象说服诱导顾客购买行为维持品牌的最佳形象和知名度消除消费者的误解劝导消费者购买企业的品牌促使顾客用更