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浙江2023年真题模拟考试：市场营销学真

题模拟汇编

（共97题）

1、天华公司是一家大型建筑机械生产商，在新的年度采购计划中，对某一齿轮的采购报价比上

一年度降低了10％，这种采购方式属于（）（单选题）

A.直接再购买

B.修正再购买

C.新任务购买

D.重复采购

试题答案：B

2、仓库数量对市场物流各项成本的影响，表述错误的是()（单选题）

A.仓库数量越多，运输成本(T)越低

B.仓库数量越多.顾客流失成本(S)越低

C.仓库数量越多，仓储固定成本(FW)越低

D.仓库数量越多，仓储变动成本或存货成本(VW)越高

试题答案：C

3、在某个市场上首次出现或者是企业首次向某市场提供的，能满足某种消费需求的整体产品叫

做()（单选题）

A.新产品

B.新消费品

C.新问世产品

D.新需求品

试题答案：A

4、竞争者目标的差异会影响其（）（单选题）

A.最终利润

B.经营模式

C.成本投入

D.管理理念

试题答案：B

5、下列不属于产品改进的方法的是（）（单选题）

A.质量改进

B.特色改进

C.性能改进

D.式样改进

试题答案：C

6、态度效果的测定一般可采用()（多选题）

A.问卷调查

B.媒体接触效果调查

C.直接评分法

D.实验室测试法

E.访问法

试题答案：C,D

7、传统营销哲学的思维定式是()（单选题）

A.以消费者为中心

B.以生产者为中心

C.以产品质量为中心

D.以生产效率为中心

试题答案：B

8、满足同一消费需求的同种形式产品的不同品牌之间的竞争者是（）（单选题）

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.品牌竞争者

D.产品形式竞争者

试题答案：C

9、建立组织职位时的基础是（）（单选题）

A.营销策划

B.营销组织的职能

C.营销组织的销售职能

D.营销组织的营销活动

试题答案：D

10、营销组合中的4P组合包括()（多选题）

A.渠道

B.价格

C.产品

D.促销

E.利润

试题答案：A,B,C,D

11、营销审计最大的特点在于把市场营销当作一个整体，对全部业务活动进行审核。这说明营销

审计具有()（单选题）

A.全面性

B.系统性

C.独立性

D.定期性

试题答案：A

12、当企业所生产的各种产品差异很大、产品品种较多，在按职能设置的市场营销组织无法处理

的情况下，适宜建立（）（单选题）

A.职能型营销组织

B.产品型营销组织

C.市场型营销组织

D.地理型营销组织

试题答案：B

13、某种制造企业规定，如果零售商在当地市场按其要求做广告，则进货价格给予9折优惠，这

种折扣定价策略是（）（单选题）

A.季节折扣

B.功能折扣

C.数量折扣

D.现金折扣

试题答案：B

14、企业所创造的总利润与企业全部资产的比率是()（单选题）

A.销售利润率

B.资产收益率

C.资本报酬率

D.资产周转率

试题答案：B

15、下列因素中，属于行为变量的有（）（单选题）

A.购买时机

B.家庭类型

C.生活方式

D.社会阶层

试题答案：A

16、以下营销观念中，产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”过渡阶段的是（）（单

选题）

A.产品导向

B.生产导向

C.市场营销导向

D.推销导向

试题答案：D

17、下列属于广告信息外部来源的有()（多选题）

A.顾客

B.企业销售人员

C.经销商

D.广告代理商

E.高层管理人员

试题答案：A,C,D

18、广告媒体根据载体的不同性质可以分为()（多选题）

A.印刷媒体

B.电子媒体

C.邮寄媒体

D.户外媒体

E.展示媒体

试题答案：A,B,C,D,E

19、原来规定10天内付清全部货款，现在规定30天内付清即可。这种降价策略属于()（单选

题）

A.让利降价

B.加大折扣比例或放宽折扣条件

C.心理性降价

D.增加延期支付的时间

试题答案：D

20、了解消费者和分销商对处理、使用和再购买的实际反应，从而决定对产品加以改进还是大规

模生产，这是市场测试的（）