移动互联网时代的创新思维分析PPT课件.ppt

订阅号即媒体号，每天可以群发一条消息，但是将被收拢折叠成一栏，类似手Q的群助手，此举将大大降低微信用户的信息骚扰，省的每天一早起来微信一片红色数字，点都点不完也没时间认真看，让用户可以自己选择什么时候去打开阅读。而企业号即服务号每月只可以群发一条消息，仍然与微信好友混在一起，此举将大大降低企业将微信公众账号当做媒体号来运营，同时也将提高企业对公众账号功能开发的需求，直接秒杀那些只会忽悠不懂产品的微信营销大师。解读微信.0微信公众账户营销。一个朋友想做一个影视行业动态的app，但后面了解到app和微信的运营差异后，决定弃A投微。几天前笔者向一位App开发商提问，既然App开发和推广的成本那么高(北京目前的一个普通App制作费报价在10万以上)，对于无法做到百万级用户的普通开发者或公司来说，为什么不去做微信呢?对方除了说App的自我控制力更强外，并没有给出更具说服力的解释。不少科技类媒体近期的报道也指向一个事实：国内很多App开发者正在积极转型，微信是他们的方向之一。微信信息的半封闭性和难搜索性！微信营销的缺点除了利用大数据去分析历史信息以优化营销机会、优化营销策略外，对即时信息的处理要求也达到了空前高度，欲望速生速灭是轻微营销时代的显著特征。有卖煎饼的玩转轻应用，那如果你是卖烧烤的，用户在你的店面1公里通过智能手机分享“我饿了”，你是否能够通过微信或者轻应用触达到他并为他推荐你的美食?这种就是对即时需求的快速获取和满足，因为如果你在3分钟内没有推荐，别人有可能就找到其他食物，需求也就随之消失。另外还有很多技术和营销融合的创意机会，比如未来有一天，图片搜索技术更加成熟，你是某服装品牌的营销人员，你是否考虑过某消费者在搜索你的品牌或与你定位相近的服装品牌时，你的推荐信息能快速地触达到他们?如果你是某汽车品牌，你有没有考虑过在轻应用中加入试驾小游戏模块，并利用LBS技术与线下4S店打通，通过游戏者可免费获赠车模(模具，非模特儿)、免费试驾、购车代金券等实物奖励。大数据分析优化营销，即时信息处理满足速生欲望龙生龙，凤生龙，腾讯和百度的产品在本质上由其母体基因决定，正如新浪微博有大量媒体基因一样。尽管是独立研发，其语音交互和地理位置属性也有鲜明的“移动血脉”，但微信仍然无法割裂与QQ千丝万缕地联系：抛开好友来源不说，微信产品其实就是QQ和博客的混血：QQ号(个人微信)+群(微群)+空间(朋友圈)+公众平台(博客)，就连平台战略也是以游戏和电商为主。和微博等开放式弱关系不同，微信更多的是基于强关系的相对封闭的朋友圈。其公众平台也因内容难以被搜索、分享入口隐藏较深。但有两大核心优势：CRM和圈子营销，基于深度客户沟通和交流，这和QQ客服在本质上并无太大差别，而圈子营销相对于微博来说，虽然有太多不同，但基于“意见领袖”的朋友圈和公众账号依然是主要策略理解微博、微信和轻应用的营销差别积极利用新兴技术加速加大营销价值裂变。派恩二世和吉尔摩合著的《体验经济》中提到：继产品经济和服务经济之后，体验经济时代已经来临。而科特勒倡导的营销3.0，也是建立在消费者的互动体验基础之上的。“微”营销带来的根本变革，在于消费者体验的全面升级。品牌不仅能用富媒体技术、LBS技术、二维码技术、大数据分析技术去分享品牌和产品信息、随时随地为消费者提供订单和售后等一系列服务，优化消费体验。更重要的是，利用这些新兴技术去分析市场机会、发现消费者面临的问题，寻找新的消费者和消费者的新需求。在此基础上，要更好地触达到消费者的需求。“轻微”营销带来的根本变革，在于消费者体验的全面升级微营销即大营销！*微信、微博让家人团聚成为“手机聚会”微信、微博让孩子成为“手机控”微信、微博让行人成为“手机控”“手机人”聚会新景景色尽在手掌中“手机人”闺蜜“手机人”聚会“手机人”逛街约会中的手机人博物馆中的参观者“手机人”吃啥拍啥手机移动互联网预定出租、代驾

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