媒介基本课程之媒介术语竞争对手分析.pptVIP

媒介基本课程:第一课-媒介术语-竞争对手分析

培训要求守则守时关闭所有手机/呼机不得私语培训时间内不得饮食除不得已的需要下,不得擅自离开在培训时间中,挂上名牌举手发言他人发言时不得插口

究竟这些媒介术语是什么意思?

为什么我们要说术语?是否为了让我们看似专业? 其他人不明白,他们就不会批评我?

为什么我们要说术语?是否为了让我们看似专业? 其他人不明白,他们就不会批评我?=-这是一种快速表达的需要-节省时间

这些是什么意思?我们需要买160毛评点,它可以提供60%到达率平均能看2.67次有效频次3次的到达率30%

媒介名词汇编媒体目标对象能看机会率(OTS)到达率 目标毛评点/总收视点平均频次有效频次有效到达率 每收视点成本/千人成本

请勿闭上你的眼睛,我们将会发问一连串的问题.........

1.媒体媒体任何类别的广告讯息载具:■■报纸电视杂志....等等

1.媒体媒体任何类别的广告讯息载具:■报纸电视■媒介个别媒介选择:■上海台新民晚报■

2.目标对象更多的了解 =更有效的媒介

2.目标对象你希望广告影响哪一种人?■对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买举例:■■上班一族较少看周天的电视年青女士们有较多时间阅读月刊及上电影院20及34岁的人有不同的生活方式更多的了解=更有效的媒介

2.目标对象计划集中:■人口层面城市的家庭主妇,20－50岁,家庭月收入400－600心理层面她在家工作或在厂工作,她对价格非常关注购买集中: 亚太市场定义50岁: 家庭主妇20-

2.目标对象■把对象生活化媒介计划往往因为调研的限制,必须要对目标重新定义,然而我们必须要明白他们的思想/行为,了解他们背后的动机

2.目标对象把对象生活化 媒介计划往往因为调研的限制,必须要对目标重新定义,然而我们必须要明白他们的思想/行为,了解他们背后的动机尝试把生活方式融入接触媒介的行为

城市/上班的家庭主妇白天非常忙碌与家人共餐晚饭后整理家务,10:30睡觉赶着回家预备晚饭,购物在厂房午膳利用交通工具(单车,巴士)上班7点起床工人

城市/上班的家庭主妇与家人共餐晚饭后整理家务,10:30睡觉在厂房午膳利用交通工具(单车,巴士)上班7点起床工人白天非常忙碌赶着回家预备晚饭,购物店头陈列主要看电视消磨时间阅读报章,集中看电视户外广告版公共交通广告

小镇的家庭主妇整理家务,10:00睡觉整理家务,预备午饭送孩子上学,到市场购物6:00与家人共进晚饭下午与小孩玩耍,在店内与丈夫共进午饭等待客人,与邻居闲聊小店的主人早上6点起床,预备孩子上学

小镇的家庭主妇整理家务,10:00睡觉整理家务,预备午饭送孩子上学,到市场购物小店的主人上6点起床,预备孩子上学6:00与家人共进晚饭下午与小孩玩耍,在店内与丈夫共进午饭等待客人,与邻居闲聊电视开着,但较忙碌户外广告板店头陈列,吊旗集中看电视主要看电视消费时间

小孩的一日

行政人员的一日

2.目标对象例:产品对象::福特汽车现时中等收入的车主

2.目标对象产品对象::福特汽车现时中等收入的车主再定义媒介计划对象男人30岁以上)月收入3000以上)车主 )是否太局限?样本会否太少?(Minsample:100)家庭成员2个以上)

2.目标对象目标人口样本1.男人30岁以上7,1731月收入3000以上车主家庭成员2人以上

2.目标对象目标人口样本1.男人30岁以上1月收入3000以上车主家庭成员2人以上7,1732.男人30岁以上877,708111月收入3000以上

2.目标对象目标人口样本1.男人30岁以上7,1731月收入3000以上车主家庭成员2人以上男人30岁以上月收入3000以上2.877,7081113.男人30岁以上3,082,304413

3.能看机会率 当我们投放在电视或杂志,我们便能给予受众(OTS)能看机会率

3.能看机会率 当我们投放在电视或杂志,我们便能给予受众(OTS)能看机会率我们不能保证他们一定能够看见!

3.能看机会率电视举例:一个观众在看某特定的节目(央视)一个观众位于房间里面,某节目在播放着(电子收视仪)

3.能看机会率电视举例:一个观众在看某特定的节目(央视)一个观众位于房间里面,某节目在播放着(电子收视仪)能看机会率－它代表这个广告能被看的机会,不代表一定能看见

4.到达率媒体所涵盖之阅听者总数的百分比亦时常认知为覆盖率纯到达率=非重复性

5.什么叫GRP/TARP总收视点/对象收视点?■■GrossRatingPoint总收视点亦时常认知为目标收视点(TargetAudienceRatingPoints)一种用来衡量