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广告投放中RTA、RTB是什么？
RTA（全称Real-TimeAPI）这个词确实是这几年兴起的，大家投广告或多或少都接触过RTA，那RTA到底是什么意思？在介绍RTA之前先给大家普及下基础背景。
首先，媒体有很多（站内、站外）流量，需要将它们整合起来放在摊位上去卖给广告主。所以就做了一个ADX平台用来管理这些流量，并且决定流量分给谁。
同时媒体不可能一家家去找广告主，效率太低了，所以又做了个公共平台，让大家自己上来投广告，这个平台就是DSP平台。客户来到DSP平台充钱投广告，可以设置定向、预算、出价等去优化效果。
其中得有个负责对接的数据库，一方面将竞价结果告诉ADX完成流量分配，一方面将客户设置的预算出价定向数据存入。
大家都知道媒体是支持上传人群包的，因为算法是个学习的过程，比起让他从0开始随机看到啥学啥，你提前给他准备好一套“教材”肯定效率更高。我们平时用的最多的可能是上传已转化人群包，做排除或者做拓展。但是打包数据上传也挺麻烦的，而且大客户每天都有很多新数据，得重复这个步骤，太麻烦了。同时有些行业，数据对于客户而言比较敏感，不方便打包上传。那这时候就需要RTA了！
RTA是媒体为广告主提供的基于广告主一方数据进行流量筛选的一套接口服务，简单点说就是媒体把用户信息发送给广告主：这个用户你要不要？广告主回答要还是不要，媒体再决策要不要参与竞价。
需要注意的是RTA只能决定不参与竞价，不能决定竞价成功与否。
广告主说：我不要这个用户，那媒体肯定就放弃竞价；
广告主说：我要这个用户，媒体根据平台设置和数据算法综合判断不参与竞价（例如你出价过低）。
所以RTA最早运用在拉新场景：这个用户我已经有了，不用给我推了。
RTB（全称realtimebidding），是另一个维度的词，代表的是实时竞价。
RTB最成熟的用途，是对老用户做二次营销，也就是大家口中的拉活。客户可以根据自己的数据能力，自行计算点击率和点击单价，计算出eCPM后，向广告平台直接给出CPM的竞价做出更合理的用户价值预估。一听就知道，对广告主的数据建模能力和数据量要求很高。
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