我国商业银行在互联网经济背景下的发展定位及战略研究——以招商银行为例.docVIP

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我国商业银行在互联网经济背景下的发展定位及战略研究

——以招商银行为例

摘要：

随着科学技术的进步和经济全球化的发展，互联网应用的普及范围不断扩大，冲击甚至带动了多个领域行业的创新与发展。其中，具有便捷性和低成本优势的互联网金融是非常典型的代表，也因其优势而获得了大量用户的青睐。面对来势汹汹的互联网，商业银行作为金融领域的重要组成部分，既是面临了前所未有的挑战，又是给其带来了新的发展机遇。

本文以招商银行为例，分析现今以蓬勃之势迅速发展起来的互联网经济使得商业银行受到的影响、对应商业银行的重新定位以及往后的应对策略。本文研究被划分为四部分。第一，在绪论的模块分别介绍了本文的研究背景、意义、目标、内容以及方法。第二，于相关概述的模块引容了本文主要的相关概念、总结了互联网经济的发展历史、特征以及商业银行所受到的影响。第三，分析商业银行在互联网经济背景下的重新定位。第四，针对现状，作者提出了些许个人的关乎商业银行相应的战略。

关键词：商业银行，招商银行，互联网，互联网经济

DevelopmentorientationofChina’scommercialbankinthecontestoftheInterneteconomyandStrategicStudies

——AcasestudyofChinaMerchantsBank

Abstract：

Inthewakeoftheadvancementofscienceandtechnologyandthedevelopmentofeconomicglobalization,thepopularizationofInternetapplicationshasbeenexpanding,whichhasevenbroughttheinnovationanddevelopmentinmanyfields.Amongthem,witheaseandlowcostadvantagesofinternetfinanceisverytypicalofRepresentatives,alsoreceivedalargenumberofusersofallagesduetoitsadvantages.InthefaceoftheaggressiveInternet,CB,asavitalroleofthefinancialfield,notonlyfaceunprecedentedchallengesbutalsobringnewopportunitiesfordevelopment.

TakingChinaMerchantsBankasanexample,thispaperanalyzestheimpactoftherapiddevelopmentoftheInterneteconomyonthecommercialbanks,therepositioningofcorrespondingcommercialbanksandthecountermeasures.Thisthesisisdividedintofourparts.First,intheintroductionofthemodulerespectivelyintroducedtheresearchbackground,significance,objectives,contentandmethods.Secondly,itintroducesthemainconceptsinthispaper,summarizesthehistoryandcharacteristicsofinterneteconomyandtheinfluenceofcommercialbanks.Third,analyzetherepositioningofcommercialbanksinthecontextofInterneteconomy.Fourth,accordingtothepresentsituation,theauthorputsforwardsomepersonalstrategiesrelatedtocommercialbanks.

Keywords：Commercialbanks,China