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“越位”运动少年装、童装连锁经营拓展手册目录

企业介绍

品牌介绍

经营准则

休闲衣饰市场分析及前景

三、连锁经营经营特点

四、经营策略和发展步骤

五、拓展工作规范和步骤和特许拓展人员工作职能

六、连锁店选址要求

七、对连锁店经营者选择

八、加盟经营细则

加盟店申请步骤

连锁店分类

店面装修标准

连锁店—特许加盟合作方法

恒威对各加盟商开店支持

加盟商权益和义务

九、加盟商开业步骤

1、店铺开业前加盟商工作细则

2、开业前企业内部工作细则

附件：企业各部门开业支援关键工作

十、对销售商（包含外办）管理

十一、表格

十二、拓展审批步骤

一、企业介绍

广州市越位衣饰前身为广州市汉字服装开发设计中心，创办于1999年，企业总部设置于中国服装衣饰品牌时尚前沿广东省广州市，是一家集青少年装、童装研发设计、生产、销售于一体专业化服装企业。

企业理念：以人为本以市场为本以客群为本；

经营理念：老实守信、精益求精、追求卓越、共创双赢；

“offside越位”运动少年装致力于生产至臻至美、美仑美奂青少年、儿童运动服装衣饰，精选当今流行面料，将中国少年儿童着装特征和时尚流行元素巧妙结合，设计裁剪出适合于中国少年儿童服装市场流行衣饰，并以优良品质、实惠价位吸引了众多时尚群体，演绎了一个五彩缤纷青少年、儿童服装霓裳世界……

二、品牌文化：

品牌名称：offside越位?

品牌特征：运动少年装、童装品牌运动运动休闲时尚休闲健康环境保护概念

品牌理念：重视动感、提升品味，强调舒适、大方、健康、环境保护、美观和安全，讲究服装动感体验、搭配艺术和服装功效，展现新生代青少年、儿童健康活泼时尚风采，提倡运动、休闲、经典、写意、舒适、个性服装衣饰文化；

产品定位：年纪：3－16岁城市青少年、少年儿童（身高为100-175cm少年、儿童）

性别：女装50%、男装50%；

服装占70%、鞋帽袜包球等配饰品占30%

码段：少年装占70%（尺码范围：身高145—175cm）

中小童装占30%（尺码范围：身高100—140cm）

衣饰理念：精心打造优质、运动、健康、环境保护青少年装/童装

时刻关注少年儿童健康成长

设计风格：运动、休闲、时尚、健康、舒适、大方、高品质、高品味、多元化；

运动装占30%；时尚运动占40%；休闲、运动休闲占30%

产品类别：T恤、背心、运动套装、休闲裤、裙类、牛仔、茄克、外套、棉褛、羽绒

风衣、大衣、毛衫、鞋、袜、背包、文具、球、腰带、饰品等

“offside越位”品牌战略

品牌目标：中国最融合市场所需运动、运动休闲、健康环境保护少年装、童装主流品牌

发展目标：成为中国一流服装衣饰品牌运行商

三、品牌定位：

（1）品牌价格定位：

“offside越位”运动少年装在中国归属于高级品质、中等价格少年装/童装品牌。正确描述品牌价格定位为：

在一类城市中——“offside越位”品牌为高品质、低价位档次

在二类城市中——“offside越位”品牌为高品质、价位偏低级次

在三类城市中——“offside越位”品牌为高品质、价位适中等次

在四类城市中——“offside越位”品牌为高品质、价位偏高级次

注：四类城市是指县城；三类城市是指地级市及县级市；二类城市为通常省城；一类城市指北京、上海、广州、深圳

（2）品牌广告词定位：

1.汉字：我就是要越位、(辅助广告词:“永远站在“越位”位置上”)

2.English:Ijustwantoffside

（3）品牌消费群体定位：

“offside越位”运动少年装消费群体关键为城市中拥有稳定收入家庭，热爱运动和生活，追求着装品味，有一定时尚观念消费群体

（4）品牌主打市场定位：

“offside越位”运动少年装关键针正确消费市场：中国二、三类城市为主；一、四类城市为辅

（5）品牌终端零售规模定位：

专卖店/店中店不少于30㎡/间，店中专柜/商场专柜不少于20㎡。（终端表现和现在零售市场成人装“安踏”运动品牌相等

四、“越位”运动少年装童装支持三项基础准则从事经营活动

·简单化、标准化、专业化经营管理标准

·提供美观、质优、价优商品，使用户感到物超所值、大方时尚、服务周到

·全心全意致力发展“越位”少年装、童装同事、用户之间合作伙伴关系

五、经营策略和发展步骤

1、经营模式：授权特许加盟店、专柜（店中店/店中柜），以连锁经营模式拓展市场。

2、分区城管理：总企业----分企业----加盟店（销售点），分级代理管理体制网络

3、配送中心：一级货物配送中心：广州企业----分企业

二级货物配送中心：分企业--