七度空间广告效果调查计划书.pdfVIP

七度空间广告效果

——少女系列

调

查

计

划

书

目录

一、调研背景·····················3

二、调研目的·····················4

三、调研内容·····················4

四、调研方法·····················5

五、经费预算·····················7

六、研究进度·····················7

七、提交方式·····················8

八、附件部分·····················8

一、调研背景

伴随着经济的发展，人们的生活水平也在逐渐提高，自然而然对

生活的品质要求也在提高。新一代的女性对自己的生理健康要求亦在

提高。所以卫生巾行业的发展也在随着时代的发展而发展。

目前，我国现有3.4亿妇女处在需要使用卫生巾的年龄段，而卫生

用品正朝两个趋势发展：1、外用护理品仍占据消费者主流市场，但

产品更新将趋于提高其舒适度。2、将突破以吸收经血为主的传统用

途，而被赋予更多与女性相关的特殊功能。比如，彩色卫生巾，能够

自动监测排卵期，调节经期情绪的个性化卫生巾等。

卫生巾作为日化类产品中的快速消费品，女性消费者容易受环境

的影响，容易被说服，这与女性的心理特征相吻合。所以广告就是制

造商的一个很好的切入点。但是卫生巾真的像广告上说得那么好吗？

顾客相信广告上的说法吗？顾客对这个广告的印象又是怎样的？怎

样的广告更加吸引顾客的目光，这是商家值得思考的问题。

如何推出产品概念，塑造产品品牌，是摆在每一家卫生巾类产品

厂家面前的一道难题。由于中小企业的投放费用有限，不可能大面积、

频繁地广告传播，因此概念必须要有独特的记忆点。

而岳阳的卫生巾市场鱼龙混杂。主要的几大品牌有ABC、七度空

间、洁伶、娇爽、护舒宝，苏菲等。但是在岳阳这样的三线城市一般

还是以国产品牌的卫生巾为主打。这些品牌的广告投入也相当大。

因此，七度空间委托我们对此次广告效果做一个效果调查，以便

他们更好地开发新的广告表现效果。

二、调研目的

在广告遍地开花的市场经济下，我们想看看这则关高播出后所带

来的效益，以便于我们进一步开展相关活动。

1、了解顾客的购买行为，看她们是否因为广告来购买产品；

2、了解顾客的购买意图，看是否与我们的广告描述相符；

3、了解顾客对广告的记忆情况；

4、了解顾客对该广告的认知情况，看广告在信息传达上是否全

面；

5、了解顾客对该广告的信誉度，看顾客对广告产品的满意情况；

6、了解广告对顾客的说服力，既信誉度情况。

现在随着经济的发展，市场竞争越来越激烈，卫生经市场也一样，

所以七度空间也要随着时代的发展不断的进步，做出更具吸引力和表

现力的广告。

三、调研内容

我们将针对七度空间的广告效果，作出进一步打发展计划，让七

度空间在市场上站稳脚跟打下基础。

（1）调查范围：岳阳市各地区

（2）调查对象：岳阳市各地区的各大连锁超市，例如：：步步高、沃

尔玛、心连心等。及不知名的小超市和学校附近的快乐购、阿波罗以

及学校内部超市。

岳阳16~25岁的年轻女性，包括有正式户籍的人口和外来常住及流动

人口。

（3）卫生巾类型：主要由少女系列组成，其中包括日用、夜用、迷

你卫生巾、以及护垫，探讨主要类型的市场趋势。

（4）对比品牌：主要有洁伶、苏菲、护舒宝、ABC、娇爽等。

（5）调查内容：

①调查消费者对七度空间少女系列广告认知。

②调查消费者对本广告的感受

③调查消费者购买的理由是否与广告宣传的卖点相同。

④调查消费者偏爱的同产品的广告。

⑤调查广告是否能给消费者留下深刻的映像。

⑥调查广告在消费者心目中的可信度。

四、调研方法

根据项目资料的来源和调研对象，我们决定采用多种