网络游戏营销策划书.pdfVIP

密级【公开】策划书编号:20131009441129

《网络游戏侠义道营销策划书》

策划编制:雒雷雷

策划核心：产品策划

策划顾问：赵彤吉利周慧广李朝春

完成日期:2013年11月10日

概要

随着互联网的快速发展和互联网用户的急剧增加，网络游戏这种新型的娱乐方式以

其娱乐性、互动性和虚拟现实性的特点为越来越多的人所接受。网络游戏（简称网游）

是利用TCP／IP协议，以互联网为依托，可以单人或多人同时参加的游戏项目.同人类

的以往游戏形式相比，网络游戏是一种通过网络来实现的新的游戏形式。但是众多的网

络游戏并不能从网络玩家的心理需求入手，虽然内容丰富，但玩家坚持的时间也不会很

长。对于这种现象我们根据我们调研结果，分析目前网络游戏市场需求，重新设计游戏

模式,和场景等满足网游玩家的需求。

目录

前沿１

一、界定问题.１

二、环境分析.１

三、SWOT分析.３

四、营销目标.７

五、营销战略.７

六、营销组合战略.８

七、财务分析.

八、结束语.

九、参考文献.

前沿

网络游戏是伴随着互联网技术、计算机技术发展起来的一种新型数字娱乐方式，作

为一个新兴产业，从诞生来，一直保持着良好的发展态势.随着大量网游厂商和金融资本

涌入网游市场，使得网游类产品的竞争变得益加激烈

随着计算机和互联网技术的成熟,网络游戏的商业价值逐年凸显。网游经济的快速增

长，使得越来越多的企业加入到网络游戏运营商的队伍中来.如何在快速增长的网游市场

抢占先机，做好网络游戏的市场营销，如何创新一种网游模式，形成持久的网商品牌、

已成为网游企业必须面对的问题。

所以针对目前市场状况，我通过调研发现市场出现的问题,从而重新策划和设计游戏

成为了我们此次策划实训的核心任务。

一、界定问题

通过我们市场调查，在所有网游的玩家中，男性比例占据最高比例,而其在游戏类型

上更倾向于“角色扮演”所以我们此次游戏的策划和设计是围绕了男性游戏玩家开展，

属于纯角色扮演类型的游戏。

二、环境分析

1。市场环境分析

近几年来，网络游戏得到了很大的发展，并拥有了越来越多的用户。根据艾瑞咨询

即将发布的2010年第一季度中国网络游戏市场数据显示，2010年第一季度，中国网络

游戏市场规模达到79.2亿,同比增长28.7%，环比增长9。1%。相比2009年下1.半年，

网游市场规模增长率有所回升.艾瑞分析认为,从2007Q3起，网络游戏市场增长节奏逐渐

放缓并在2009Q