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NORTHERNECONOMYANDTRADE
乡村振兴背景下农产品跨境电商品牌建设研究
以湖北秭归脐橙为例
白赟腾，吴英
，
武汉纺织大学经济学院武汉430299）
进乡村振兴战略的必然要求。
：
摘要加强农产品跨境电商的品牌建设是加快农业农村现
农产品跨境电商作为一种新兴业态，为农业打
代化建设的有效路径，是全面推进乡村振兴战略的必然要
求。本文以区域特色农产品秭归脐橙为例，运用SWOT分开了更加广阔的国际市场，为农村提供了更大的发
法，有针对性地提出其品牌建设的对策建议，旨在促进秭，
展空间。其品牌建设有利于优化农村资源配置推
归脐橙跨境电商的品牌建设，并通过发展农产品跨境电商动农业供给侧结构性改革，为农村地区经济发展赋
等新兴业态，助力我国乡村振兴的实现。予新动能。加强农产品跨境电商品牌建设是实施
：；跨境电商；
关键词乡村振兴；秭归脐橙SWOT分
“品牌强农”战略的具体措施，是推动农业“三品一
：：
中图分类号F72文献标识码Ａ
标”和“一村一品”建设的崭新途径，是促进乡村产
：
文章编号1005-913X（2024）01-0016-04
ResearchonBrandBuildingStrategyofCrossborderE-业振兴的重要引擎。党和国家高度重视农村电商和
commerceofAgriculturalProductsundertheBackground，如
农业品牌建设，出台了一系列指示性文件2021
ofRuralRevitalization年中央一号文件提出要深入推进电子商务进农村
—TakingHubeiZiguiNavelOrangeasanExample
——
；
和农产品出村进城2022年中央一号文件提到要开
BaiYunteng，WuYing
展农业品质提升、品牌打造和标准化生产提升行
（SchoolofEconomics,WuhanTextileUniversity,Wuhan
430000）动。这些政策为农产品跨境电商的品牌建设提供了
Abstract：Strengtheningthebrandbuildingofcross-border方向标。
e-commerceofagriculturalproductsisan
- 乡村振兴、双碳、储能、绿色金融 + 关注
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