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互联网调研报告3篇

零点研究咨询集团今天发布调研报告显示，___以上大学生和白

领群体最主要的信息获取渠道为互联网。此外，中学生和城市务工

人群的互联网使用率也超过了80%，县城民众和城市中老年群体的

使用率为70%左右。

XX年2月，零点调查对中学生、大学生、白领群体、城市中老年

群体、城市务工人群和县城民众六个群体的信息获取渠道及主要的

互联网活动进行了系统调查。调查采用入户访问、拦截访问、在线

调查及电话访问相结合的方式，共计回收有效样本10720个。

调查结果显示，大学生和白领群体互联网使用率已经接近100%，

中学生和城市务工人群的互联网使用率超过80%，县城民众和城市

中老年群体的使用率也在70%左右。而在使用互联网的人群中，

___以上大学生和白领群体(96.4%，90.7%)、半数以上城市务工人群

和县城民众(58.7%，53.7%)最主要的信息获取渠道为互联网，即使

城市中老年群体中也有四分之一(25.4%)获取信息最主要的渠道是互

联网。

在互联网的使用时长上，调查发现，大学生和白领群体日均使用

互联网时长超过6小时(白领群体6.3小时，大学生6.1小时);县城

民众和城市务工人群的使用时长分别为3.6小时和3.5小时;中学生

和城市中老年群体的日均使用时长也接近3小时(中学生2.8小时，

中老年群体2.4小时)。

而随着移动互联技术的发展，调查还发现，民众使用移动终端的

时长也在逐渐增长，有赶超pc终端之势。其中，数据显示，城市务

工人群、中学生、大学生和县城民众四类人群使用移动终端的时间

已经超过pc终端。

对民众主要的互联网活动进行研究后发现，目前，互联网已经深

度介入民众生活的方方面面。各群体在互联网上进行的活动主要有

获取资讯、学习工作、即时沟通、网络社交及各类休闲娱乐。

在pc终端上，白领群体、城市中老年群体、大学生、城市务工人

群和县城民众五个群体最主要的活动是“获取资讯和学习工作”。

其中，白领群体、城市中老年群体和大学生提及该项的比例分别高

达85.8%、82.1%和81.4%。

而在移动终端上，虽然“即时沟通和网络社交”以及“看视频和

听音乐”等活动提及比例较高，但“资讯获取和学习工作”也是民

众通过移动终端进行的重要活动。特别是白领群体(71.2%)和大学生

(69.5%)，分别有七成左右在移动终端上最主要的活动是“获取资讯

和学习工作”。

研究中还发现，民众信息源也趋向集中，主要是通过主流门户网

站、网络论坛和社交平台获取资讯。

一些主流门户网站，如“腾讯网”、“新浪网”、“搜狐网”和

“凤凰网”等，是各群体民众获取综合类新闻信息时的主要;“百度

贴吧”、“天涯论坛”和“网易论坛”等网络论坛以丰富性和互动

性见长，也是各群体多角度获取信息的重要;当各群体需要获取科学

或专业类信息时，“豆瓣网”、“知乎网”、“果壳网”和“各类

公开课网站”是主要的信息。

微信和微博作为强势兴起的社交平台，也逐渐成为民众重要的网

络信息。

报告分析认为，微信以强关系为基础，具社交优势，朋友和家人

的近况消息是其中的重要内容。但是，微信上的新闻资讯也受到各

群体较强关注，城市中老年群体(70.6%)最喜欢浏览的微信内容是

“新闻资讯”，白领群体、大学生、城市务工人群和县城民众均将

“新闻资讯”排在第二位。

而微博用户间则呈现出弱关系的特点，亲朋好友的近况消息不如

在微信上那样受关注。在微博上，民众更多关注的是各类新闻资

讯。调查显示，六个群体最喜欢浏览的微博内容都是“新闻资

讯”。近八成(76.7%)中老年群体最喜欢浏览的微博内容是“新闻资

讯”，白领群体(67%)、大学生群体(66%)和县城民众(61.9%)中最喜

欢“新闻资讯”的比例也都超过了六成。

新年伊始，突然想通过啥简单的方式，来看看作为一个服务县城

和乡镇的公司，我们的用户都长啥样儿?于是利用元旦放假三两天的

时间，我们在自己的移动平台上对县城的用户中做了些小调研，就

有了这个非正式的白皮书。

不敢奢谈权威。虽然本次调研覆盖了三万多人次，但毕竟全国有

XX多个县城，3亿多人生活在那里。但相信对于那些在关注着市场

下沉的朋友们，仍旧会有价值…

问卷在我们服务本地的微信平台上发布，即100%的问卷参与者都

为微信用户和智能手机用户，基本代表的是县城的中产阶级和中坚

人群。他们成熟，有影响