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K320上市推广方案

喻国庆

目录

□产品概念

□主要功能

技术指标

□竞争品牌

□优劣分析

□推广计划

一、产品概念：

K320是一款外型时尚，只有常用功能的手机，突出点是

外型精巧有形，相比K100外型要精致，其外型的线条率意、

简洁。机身小巧有刚性应以男性消费者为主。

市场定位：中档时尚手机

个性化描述：时尚、新颖、美观、薄巧

建议上市零售价：2200元/台2400元/台

主要消费群描述：2535岁的男性构成主要消费

群体，以公司职员为多。个性

特征描述：追求时尚和款式、有

个性，审美崇尚简洁明快。没有

较高的收入但又喜欢时尚的一族。

月收入1500元左右，

应男性为主女性为辅

（考虑有彩机）。

全年生产计划：单位K

6月7月8月9月10月11月12月合计

1.2202030404040202

主要颜色：银色、灰色、白色、红色

建议按男性颜色到女性颜色安排生产

二、K320功能

□双屏显示

□自动双频*

□良好的人机界面

□中英文短信息*

□语音信箱*

□小区广播*

□30种铃声

□T9输入

□14.4Kbps数据/传真

□蓝屏显示

□100个号码

*需网络支持

技术指标：

□型号：K320

□重量：约70克（带标准电池）

□尺寸：80*41*19mm（带标准电池）

□标准配置：机身、标准电池、旅行

充电器，一电一充

□执行标准：Q/SKJ01.12-2002

□薄电600毫安时

通话时间3-5小时，待机时间：50100小时

广告语：超薄明快金属风范

超薄明快：外型线条简洁、明快；

颜色中银、灰、白、色调明快，金属感强；

主要卖点

时尚外观、金属键盘:高贵

时尚具有时代感。

口碑宣传的建议：

男性消费者：天涯明月刀：潇洒、率

意、刚性

女性消费者马蹄莲花瓣：高贵、纯洁

三、相关竟争品牌情况

品牌K320TCL6898A8S1200S2000C6288

图片

销售量(月/4.242.861.681.26

万台）

占有率1%o.96%0.68%0.4%0.3%

待机时间50-10082-17060-12070-24080-10060-120

(小时）

重量（克）709076687270

尺寸(mm)80*41*1980*40*23.586*44*19.980*39*2168*39*2168*38.5*23.6

颜色银、灰、香槟金、珍咖啡金、珍