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麦克卢汉的媒介理论

（一）媒介是人体的延伸

（二）媒介即讯息

（三）热媒介与冷媒介

（四）地球村

（五）对麦克卢汉媒介理论的总体评价

（一）媒介是人体的延伸

1、内容

媒介是人体感官能力的延伸和扩展:文字印刷媒介是视觉能力的延伸，广播是听觉能力的延伸，电视是视觉、听觉和触觉能力的延伸。

2、评价

这个观点的提出是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响，他认为媒介和社会的发展史同时也是人的感官能力由统合——分化——再统合的历史。

麦克卢汉的媒介即人的延伸的观点具有重要的启发意义，但是它并不是严密的科学考察的结论，而是建立在洞察基础上的一种思辨性的推论。

（二）媒介即讯息

1、内容

媒介本身才是真正的讯息，也就是说，人类有了某种媒介才可能从事与之相应的传播或其他社会活动，因此真正有意义的讯息不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质，以及它所带来的可能性和造成的社会后果。

2、评价意义:

这是麦克卢汉对传播媒介技术在人类社会发展中的地位和作用的高度概括。

强调媒体是社会发展的动力，也是区分不同社会形态的标志缺陷:

把媒介技术看作社会发展的唯一动力——极端性

忽略了人的主观能动性，社会制度对它的制约——片面性，因为媒介是人创造的，人如何利用和控制媒介，媒介的社会占有结构，所有制关系如何，也反过来规定媒介活动的特点和作用性质。

（三）热媒介与冷媒介

1、含义

热媒介:传递的信息明确清晰，接受者无须动员更多的感官和思维活动就能理解，它本身就是热的，如照片、广播、电影等。需要受众参与其中的程度低

冷媒介:提供给受众的讯息模糊、不充分，需要受众予以补充、联想，受众参与其中的程度高，如漫画、电视、电话等。

2、评价

麦克卢汉主张将媒介这样划分，是为说明正确运用它的重要，给人以启示。各种媒介作用于人的方式不同，引起的心理行为反应也各具特点，对媒介的研究应把这些因素考虑在内，但是这种分类的确有些牵强而且似是而非。

（四）地球村

1、内容:

在自然社会，口语是主要以传播媒介，人的交往受距离的限制，文学印刷媒介产生后，人类由耳朵的社会进入眼睛的社会人与人之间联系变得疏远。电子媒介的出现与普及改变了这种状况，它们以接近于实时的传播速度和强烈的现场感、目击感把遥远的世界拉得很近，，人与人之间的距离感觉上大大缩短，于是整个世界变成一个地球村，任何国家和社会都是村庄的一部分。

2、影响

地球村的出现和发展给人类社会带来极大影响，人与人，社会与社会，国家与国家的相互依赖性及关系的密切程度大大增强，经社交等社会结构要素的形态发生了前所未有的变化。

（五）对麦克卢汉媒介理论的总体评价

1、意义

他的理论有独到的见解，他将媒介的概念扩大，不仅指大众传播和人际传播的媒介，而且包括人际互动的所有介质。

他将媒介置于一个广阔的社会，历史情境中研究。因此其媒介分析有了高度和纵深的品质。开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，并强调了媒介技术的社会历史作用。

他的这些认识角度和方式开拓了媒介研究的眼界与范围，也使人们真正看到媒介作为客观存在自身的价值和作用。

关于地球村的预言也符合当前世界的发展趋势。

2、局限

只强调媒介工具和技术的巨大能动性，把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素，忽略了其他复杂社会因素的作用。

忽略了人的主体性和主观能动性，人仿佛成为媒介主宰的对象。

忽视媒介具体内容，对冷热媒介划分过于牵强

全部依据都集中在媒介工具对中枢感觉系统的影响上，由此解释的人类行为也是片面的。