可编辑文档：德国广告行业市场前景及投资研究报告-培训课件外文版2024.5.pptx

DIGITALTRENDSWerbunginDeutschland

KAPITEL01überblick

InvestitioneninWerbungundNettowerbeeinnahmenderMedieninDeutschlandindenJahren2018bis2022(inMilliardenEuro)InvestitioneninWerbungundNettowerbeeinnahmenderMedienbis2022Gesamt(Honorare,Produktion,Medienkosten)34,89DavonNettowerbeeinnahmenderMedien36,063836343230282624222036,1833,9533,72569202224,9825,0223,7620202018120195Beschreibung:NachAngabendesZentralverbandsderdeutschenWerbewirtschafte.V.(ZAW)lagendieNettowerbeeinnahmenderMedieninDeutschlandimJahr2022beirund25,7MilliardenEuro.DamitlagderWertum0,6ProzentüberdemVorjahreswert.DieGesamtinvestitionen,dieHonorare,ProduktionundMedienkostenumfassen,lagenbeiknapp36,2MilliardenEuro,waseinemAnstiegum0,3Prozententspricht.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):ZAW

NettowerbeeinnahmendererfassbarenWerbetr?gerinDeutschlandindenJahren2021und2022(inMillionenEuro)WerbeeinnahmenderWerbetr?gerinDeutschland2022WerbeeinnahmeninMillionenEuro2022202101.0002.0003.0004.0005.0006.0005.350Internet-SearchInternet-DisplayAds1(inkl.SocialNetworks)Fernsehen(linear)5.170,55.1785.1204.018,214.340,972.604,532.566,82PostalischeDirektwerbungPrintDigital2.236,62.143,11.683,26Tageszeitungen(Print)Fachzeitschriften(Print)1.782,491.3551.3491.303Internet-In-StreamVideo1(inkl.SocialNetworks)Anzeigenbl?tter(Print)1.1461.2631.1981.199,69Internet-Classifieds11.241,911.156,89Au?enwerbung1.071,71716,98706,69Radio(linear)6Beschreibung:LautdemZentralverbandderdeutschenWerbewirtschafte.V.(ZAW)warInternet-Searchmitrund5,35MilliardenEuroderWerbetr?germitdenh?chstenWerbeeinnahmenimJahr2022.DasDisplay-Ads-Segmentlagmitrund5,2MilliardenEuroaufPlatzzwei.Fernsehwerbungranktemitmehrals4,02MilliardenEuroaufdemdrittenPlatz.DieerstenbeidenWerbetr?gerkonntendieEinnahmengegenüberdemVorjahrsteigern,Fernsehwerbungsankdeutlich.