电视综艺节目名称商标保护与商标侵权.pdfVIP

电视综艺节目名称商标保护与

商标侵权

————————————————————————————————作者：

————————————————————————————————日期：

电视综艺节目名称商标保护与商标侵权

实务问题企业的商标权战略(商标-商标权的保护-企业的商标权战略)

发文日期2016-04-18作者娱乐传媒组

电话+861058216300

作者来源乾中律师事务所

正文内容：

2015年12月，长达三年的“非诚勿扰”商标专用权纠纷案迎来终审判决，两被告江苏

省广播电视总台（以下简称“江苏卫视”）和深圳市珍爱网信息技术有限公司（以下简

称“珍爱网”）被判决立即停止使用“非诚勿扰”栏目名称[1]。目前，原《非诚勿扰》已更

名为《缘来非诚勿扰》继续播出。一档成功的电视综艺节目（以下简称“节目”）因商标

侵权而被迫更名，不禁引起乾中律师的思考。

无独有偶，《非诚勿扰》并非唯一被诉商标侵权的电视节目。近年来，中央电视台《星

光大道》、湖北卫视《如果爱》和江苏卫视《非常了得》节等目也经历了类似的诉讼。现

在，搭电视节目顺风车，将知名节目名称注册为商标的现象越来越多，存在潜在争议

风险。从形式上，与节目名称有关的商标侵权有两种，一种是他人侵犯了注册为商标

的节目名称，另一种是节目名称的使用侵犯了他人商标专用权。

一、他人侵犯电视综艺节目名称商标权

首先，电视节目名称可以被注册为商标。目前，很多热播节目播出前，节目制作单位

或播出单位都先行将节目名称注册为商标。由于注册商标的专用权只能使用于核定

的商品或服务，所以从逻辑上，如果节目名称可以注册为商标，那么节目这项服务就

应该能够被归入《商标注册用商品及服务国际分类表》。节目名称一般注册的类目为

第38类“电视播放”、第41类“电视节目制作”和“电视文娱节目”，这也是《商标注册用

商品及服务国际分类表》中与电视节目有关的几个分类。

具体到这几个分类，电视播放是指电视台或节目播出单位向用户发送电信信号的服

务，也就是电视台的名称或台标，与节目本身无关；电视节目制作是指节目制作方提

供节目制作的服务，也与节目本身无关；电视文娱节目是唯一可能与节目名称有关

的分类，这也是目前电视节目名称首先会注册的商标目类。

当然，为防止他人搭便车的行为，节目名称也可以在其他类目上注册商标作为防御

商标，但这些防御商标就已经不是本文讨论的节目商标本身了。

其次，商标权几乎是保护节目名称的唯一方式。综艺节目模式包括节目创意、流程、

规则、技术规定、主持风格等多种元素，属于思想，通常不会被当作作品，不能受到

著作权法保护。但同时，录制的节目影像可能会根据独创性的多少，被分别认定为以

类似摄制电影的方式创作的作品或录像制品[2]。

但是即使是属于以类似摄制电影的方式创作的作品或录像制品的节目，其名称也很

难构成作品从而得到著作权法保护。电视节目与节目名称的关系与文字作品（如图

书）与文字作品名称类似。著作权法的保护对象是具有独创性的智力成果，实践中，

图书名称本身独创性很难得到认可，只要书籍内容不同，即使使用了相同的名称，也

会被认定为不同的作品。

利用商标法保护节目名称，在最近塔尔帕公司TalpaContentB.V.（）诉梦响强音文化

传播（上海）有限公司（以简下称“梦响强音”）、北京正议天下文化传媒有限责任公司

（以下简称“正议天下”）一案中得到了鲜明体现。作为“theVoiceof版…”权方、商标

持有人的塔尔帕公司，于2016年1月与浙江唐德影视股份有限公司（以下简称“唐德

影视”）签订节目模式授权协议，《中国好声音》前4季制作方上海灿星文化传播有限

公司（以下简称“灿星制作”）则失去相应授权，灿星制作表示将制作自主开发的《中

国好声音》节目，并继续使用“中国好声音”名称进行海选和宣传，而不再使用“The

VoiceofChina的名称，”塔尔帕公司以商标侵权为由将海选和宣传的执行方梦响强

音和正议天下告上法庭，而没有诉诸于著作权侵权。可见，对于电视节目名称，商标

法是比著作权法更为有效的保护手段。

二、电视节目名称的使用侵犯了他人商标专用权

多数与电视节目名称有关的商标案件都是他人以节