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美通社白皮书:如何利用视频吸引受众关注
Postedon2012年04月28日by米斯特Panda|1Comment |
美通社白皮书:如何用视频吸引受众关注
不知道大家有没有意识到,从近几年开始,很多记者在询问企业关于他们的新产品的时候,除了会问产品的名字、价格之外,接下来可能就会问一个问题”有视频吗?”
白皮书下载:/story/60593-1.shtml
消费者用来观看网络视频的时间近年来一直在飙升,截至2011年底数据显示,全球网民每年用
来观看网络视频的人均时间几乎达到了24小时。回想一下,你一年以来观看网络视频的时间累加起来,恐怕已经远远超过了一天一夜的时间。视频对于企业信息传播的重要性不言而喻,但是对于公关或者市场的从业人员来说,利用视频进行传播无疑是一项新的挑战。为了帮助更多的
企业更熟练地运用视频进行传播,美通社采访了许多业内使用视频最为得心应手的专家,得出了以下五个最值得关注的要点:
讲故事而不要念稿子
适当地尝试”随意”性
结合传统的PR工具
尽早开始准备
让专业人员制作视频内容
(点击下载白皮书)
从2005年,YouTube、土豆等视频网站诞生开始,网络视频就逐渐成为了人们获取资讯的不可或缺的手段之一。很多人相信网络视频的发展速度远远超过了传统媒体(包括平媒和电视)。今天,不论是为了获取新闻资讯、娱乐信息还是学习,大家都完全离不开网络视频了。
但是要说网络视频已经改变了公关行业的运作方式,还为时尚早。大部分公关界人士还仅仅只是在开始尝试使用网络视频。不过越来越多的公关人正在利用视频来进行传播,可以说,“视频公关”的年代或许已经离我们越来越近了。
面对网络视频的召唤,来看一下美通社总结出的这五个要素:
讲故事而不要念稿子
相对于印刷媒介,视频传递信息的方式有着很大的不同:视频传播能更直接地渲染感情却不适合用来描述细节。对很大一部分公关行业的从业者而言,视频就是让企业高管对着摄像机说话,而这些话其实都已经写在新闻稿里面了。这种做法其实很容易让受众失去兴趣,一旦受众在一开始就对一段视频失去了兴趣,这段视频就悲剧了。
适当地尝试“随意”性
在很多情况下,没有脚本的现场随机采访、拍摄,更容易让受众接受并相信,以至于在电视广告的实践中,很多企业会刻意去制造随机采访的感觉。在网络视频的世界中,看上去随意拍摄、未经过专业包装的视频往往能轻易突破受众对于“广告”的抵触情绪,抓住他们的兴趣,对于很多预算有限的企业来说,这样的视频可能也是他们很好的四两拨千斤的机会。
结合传统的PR工具
虽然视频媒介相对于其他传统媒介有着很大的区别,但对于公关从业人员而言,视频也只是另一种信息载体而已;同样需要考虑发布的范围、新闻媒体的报道、发布时机、在新闻记者以及意见领袖中间进行预热等等在传统PR工作中必须考虑的问题。
尽早开始准备
对于公关活动而言,视频绝对不能是事后进行考虑的因素。首先,视频制作需要相关的预算,必须跟整个活动的预算统筹在一起进行考虑;而且,视频制作比新闻稿撰写、图片制作等工作都要消耗更多的时间;最重要的是,必须在进行活动策划之初也开始策划视频内容,才能够得到最为理想的内容用于传播。
让专业人员制作视频内容
这是最简单,但又常常被忽视的一点。很多PR从业人士在进入了网络视频时代以后,往往觉得只要有一台家用摄像机就能够获得用于公关传播的视频,特别是看到了美通社关于“随意性”的建议之后,他们可能更容易忽略专业人员的重要性。
灯光准备!摄影准备!Action!
视频已经无可辩驳地成为了一件非常重要的PR工具,网络视频也成了全球最受关注的媒体平台之一。所以,马上开始考虑如何制作吸引人的视频内容吧。
原创内容转载请载明出处,本文链接:
/blog/pr-newswire-white-paper-how-to-use-the-video-to-attract-the-audience-attention.html
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