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针对中国动漫产业的SWOT分析

【摘要】动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分，对国家

产业结构的调整和经济增长方式的转变有着重要的意义。本文运用

swot分析方法，对我国发展动漫产业的优势、劣势、机会、威胁进

行了剖析，旨在明晰产业环境，探析产业前景。

【关键词】中国动漫产业swot分析

2011年，伴随着党的十七届六中全会提出文化强国的国家战略，

动漫产业被提高到了前所未有的高度。据统计，2010年，中国动漫

产业总产值达470.84亿元人民币，比2009年增长了27.8%，而2011

年全国制作完成的国产电视动画片共435部261224分钟，比2010

年增长18%。

动漫产业发展取得巨大成就的同时，一系列问题也暴露出来，

其中既有我国文化创意产业发展过程中的积弊，也有大方向产业环

境方面的阻碍，慎重分析我国动漫产业发展过程中的优势、劣势、

机会、威胁，将有利于认清问题，促进我国动漫产业在更高层次上

取得更加长远的发展。

一、中国动漫产业的竞争优势

（一）动漫创作素材丰富

中华文化为中国文化产业的发展提供了大量原始素材，对于动

漫产业同样如此。在中国动漫发展史中，我们可以发现大部分具有

里程碑意义的作品，其选材都是来自中国古老的神话传说或经典名

著，如《大闹天宫》、《哪吒闹海》等等，丰富的可供开发的素材是

中国动漫产业发展得天独厚的优势之一。

（二）动漫制作技术进步

自我国实行“科教兴国”战略以来，科学技术迅猛发展，有诸

多先进技术被运用到了动漫创作之中，为动漫作品的生动性和感染

力的提升做出了不可磨灭的贡献，特别是3d动画制作技术，其中

近年国产3d动画作品的代表作《秦时明月》，更是以其精致的画面

赢得了广大受众的青睐，并且在国际国内夺得了多项动画大奖。

（三）动漫原画水平较高

我国在较长的一段时间内一直是美国、日本以及欧洲一些国家

动漫产品的主要代工国，一些享誉国际的动画作品，如《功夫熊猫》、

《花木兰》等，其原画加工环节很大部分是由我国的原画加工人员

完成的，在长期的对外提供原画加工的过程中，磨练了一大批国内

技术过硬的原画加工制作人才，他们无疑能为我国的原创动漫提供

具有国际水准的原画加工。

二、中国动漫产业的竞争劣势

（一）动漫人才结构不合理

所谓的动漫原创人才不仅指动漫制作人才，同样包括处于动漫

作品产销链上各个环节的专门人才。我国国内现在不乏动漫加工人

才，但是给动漫产业注入活力的创意人才和营销人才却存在巨大缺

口，所以目前“有创意却无经营”和“过度经营低端劣质作品”的

情况在国内屡见不鲜，人才结构的不合理直接导致了动漫作品从创

作到市场运作的链条的断裂。

（二）创作思维落于窠臼

业界和政府对于动漫产业链的拓展方式的认识过于死板，而导

致内容输出渠道的单一，这样的窘境以对传统素材的无节制反复加

工表现出来，“为已有的人物造故事”、“为成功的故事续新篇”、“为

已有的故事换媒介”，导致整条产业链僵化。不仅如此，作品创作

过程中对产品要素的淡漠，又直接导致了产品开发困难，促成了产

业链的断裂。

（三）动漫文化不够发达

在中国的家长中流行一种观点，认为看动画、漫画就是玩物丧

志，很多在思想僵化环境中成长起来的成年人对动漫文化持有一种

偏见，而在世界其他一些发达国家和地区，如美国、日本等，动漫

的受众可以是各个年龄阶段的人，中国社会依旧存在不能正确认识

动漫文化的风气，也是中国动漫发展需要克服的劣势之一。

三、中国动漫产业的发展机会

（一）人民物质生活质量提高带来精神层面的高需求

伴随着改革开放，中国人民的物质生活质量得到了极大提高，

与此同时，人民对于精神文化方面的需求也日益强烈，而动画、漫

画、游戏作为精神文化产品，其需求量也日益扩大，为中国动漫产

业的发展带来了极好的契机。

（二）中国本土市场规模巨大

中国庞大的人口基数会为动漫产业的发展带来同样庞大的消费

市场。一项针对京沪两地青少年的动画调查显示上海经常看、有时

看动画片的青少年为86.3%，北京为80.8%；而根据《漫友》杂志

近八年来对读者的调查分析，国内漫画阅读群体的年龄构成大致如

下：13岁及以下群体约占11%，14～17岁约占59%，而18岁及以

上约占30%[3]。而中国有3.67亿未成年人