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传统文化传播中抖音类短视频的创新运用-
文化论文-社会学论文
——文章均为WORD文档,下载后可直接编辑使用亦可打印——
中国传统文化论文3000字第四篇:传统文化传播中抖音类短视频
的创新运用
摘要:近几年,短视频实现了迅猛发展,传统文化把短视频
当作依托进行传播早已变成一种趋势。对与传统文化有关的抖音视频
进行制作和分享,能够给文化传播注入一些新鲜活水。本文针对短视
频在文化传播方面的发展现状进行阐述,分析短视频在文化传播方面
的优势与不足,进而借助短视频对传统文化传播的创新策略及隐忧进
行探究。
关键词:传统文化;传播抖音短视频;
传统文化在以短视频为依托进行传播以前,大量传承者曾尝
试用很多方法促使传统文化实现大众传播以及再生产。虽然其中一些
努力卓有成效,但还是有不少文化领域处在半沉寂的状态。比如,手
工纸伞整体销量较低,戏曲节目的收视率低等。这些传统文化需要有
人传承。伴随抖音视频在年轻人当中的兴起,使得传统文化通过另外
一种形式得以呈现,并且实现了快速传播。
一、短视频在文化传播方面的发展现状
短视频是最近几年开始流行的APP,其以年轻群体的喜好为
依据制造出一些新鲜话题,鼓励用户充分发挥出自身优势,实现短视
频具有的社交功能,进而给受众群体带来独特体验。如今,短视频很
多新奇玩法使得传统文化变成新流行,并且让传统艺术变得更具个性
化。
(一)新奇玩法让传统文化变成新流行
2018年以来,抖音平台举办了很多以传统文化为主题的网络
活动,涉及国画和戏曲很多领域。抖音平台上共有10个视频播放量
累计过亿。其中笑出国粹范这个活动拥有18万用户,90后的参与者
占比93%。相比青衣,多数用户更加喜爱武旦。而梅葆玖版的京剧《铡
美案》选段视频得到557万次的点赞。
(二)抖音平台让传统艺术更具个性化
现阶段,很多和传统文化有关的艺术家都在抖音平台活跃起
来,这给文化传播带来很多优质内容。抖音平台上的作者集中分布于
民乐、武术、戏曲、手工艺以及书画等领域。通过抖音平台可以让传
统艺术变得更具个性化。
1.传统戏曲内容与玩法的创新
抖音平台不仅把戏腔运用到了传统戏曲之中,戏腔也逐渐变
成了风靡抖音的音乐元素,当前很多抖音平台上的热门流行音乐当中
都包含戏腔元素。同时,抖音平台还创新了传统戏曲的玩法。以往京
剧角色以及川剧变脸的戏曲妆容需要花费很长时间,这样才可展现戏
曲的魅力和神韵。不过在科技帮助下,人们只需打开抖音,便可随时
随地对不同样式的戏曲装扮进行切换,用户与传统戏曲的接触更为便
捷。
2.对非遗手工艺进行个性化呈现
抖音平台上不少非遗的传承者都开设了账号,变成抖音平台
非遗艺术代言人,并主动对非遗艺术进行宣传与个性化解读。因为不
同传承者具备不同艺术风格,所以非遗传播就呈现出个性化特点。同
时,通过剪辑获得非遗手工制作的视频,不仅可以对复杂工艺与精美
成果进行生动展现,还可融合非遗的精神内涵与历史由来。像诸暨的
非遗项目次坞打面制作成抖音短视频,首次推出粉丝量即达20万。
二、短视频在文化传播方面的优势
和传统媒介使用的传播形式不同,短视频在文化传播方面进
行了大胆突破,通过创新形式来传播文化,收获较好效果。短视频在
文化传播方面的优势主要包含以下几个方面:
(一)传播内容的典型化与碎片化
抖音视频可以将抽象事物具象化,将复杂事物简单化。抖音
平台有包含民俗活动、特色美食、历史文物、城市建筑、民俗文化和
传统工艺的展示,加上音乐、特效及滤镜处理,传统文化素雅古朴的
特质得以提升。在特色美食方面,像西安的肉夹馍、钟鼓楼及灌汤包
子全都拥有大量粉丝,制作肉夹馍过程的视频点赞超过了10万。不
少人对于西安文化的兴趣都始于肉夹馍。抖音通过15秒视频快速吸
引了人们的注意,最初的3秒极短视频呈现的是最精华的内容。一条
短视频假设无法在3秒之内吸引眼球,就会被人们忽略。所以,抖音
短视频内容具有典型化与碎片化的特征。
(二)传播形式具有新鲜感与互动感
纸媒与电视报道传统文化时,受众参与度较低。如今,在以
受众为中心的背景下,抖音能够满足受众希望得到关注的需求。在抖
音上,用户只需注册登录,
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