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传统文化传播中抖音类短视频的创新运用-

文化论文-社会学论文

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中国传统文化论文3000字第四篇：传统文化传播中抖音类短视频

的创新运用

摘要：近几年，短视频实现了迅猛发展，传统文化把短视频

当作依托进行传播早已变成一种趋势。对与传统文化有关的抖音视频

进行制作和分享，能够给文化传播注入一些新鲜活水。本文针对短视

频在文化传播方面的发展现状进行阐述，分析短视频在文化传播方面

的优势与不足，进而借助短视频对传统文化传播的创新策略及隐忧进

行探究。

关键词：传统文化;传播抖音短视频;

传统文化在以短视频为依托进行传播以前，大量传承者曾尝

试用很多方法促使传统文化实现大众传播以及再生产。虽然其中一些

努力卓有成效，但还是有不少文化领域处在半沉寂的状态。比如，手

工纸伞整体销量较低，戏曲节目的收视率低等。这些传统文化需要有

人传承。伴随抖音视频在年轻人当中的兴起，使得传统文化通过另外

一种形式得以呈现，并且实现了快速传播。

一、短视频在文化传播方面的发展现状

短视频是最近几年开始流行的APP，其以年轻群体的喜好为

依据制造出一些新鲜话题，鼓励用户充分发挥出自身优势，实现短视

频具有的社交功能，进而给受众群体带来独特体验。如今，短视频很

多新奇玩法使得传统文化变成新流行，并且让传统艺术变得更具个性

化。

（一）新奇玩法让传统文化变成新流行

2018年以来，抖音平台举办了很多以传统文化为主题的网络

活动，涉及国画和戏曲很多领域。抖音平台上共有10个视频播放量

累计过亿。其中笑出国粹范这个活动拥有18万用户，90后的参与者

占比93%。相比青衣，多数用户更加喜爱武旦。而梅葆玖版的京剧《铡

美案》选段视频得到557万次的点赞。

（二）抖音平台让传统艺术更具个性化

现阶段，很多和传统文化有关的艺术家都在抖音平台活跃起

来，这给文化传播带来很多优质内容。抖音平台上的作者集中分布于

民乐、武术、戏曲、手工艺以及书画等领域。通过抖音平台可以让传

统艺术变得更具个性化。

1.传统戏曲内容与玩法的创新

抖音平台不仅把戏腔运用到了传统戏曲之中，戏腔也逐渐变

成了风靡抖音的音乐元素，当前很多抖音平台上的热门流行音乐当中

都包含戏腔元素。同时，抖音平台还创新了传统戏曲的玩法。以往京

剧角色以及川剧变脸的戏曲妆容需要花费很长时间，这样才可展现戏

曲的魅力和神韵。不过在科技帮助下，人们只需打开抖音，便可随时

随地对不同样式的戏曲装扮进行切换，用户与传统戏曲的接触更为便

捷。

2.对非遗手工艺进行个性化呈现

抖音平台上不少非遗的传承者都开设了账号，变成抖音平台

非遗艺术代言人，并主动对非遗艺术进行宣传与个性化解读。因为不

同传承者具备不同艺术风格，所以非遗传播就呈现出个性化特点。同

时，通过剪辑获得非遗手工制作的视频，不仅可以对复杂工艺与精美

成果进行生动展现，还可融合非遗的精神内涵与历史由来。像诸暨的

非遗项目次坞打面制作成抖音短视频，首次推出粉丝量即达20万。

二、短视频在文化传播方面的优势

和传统媒介使用的传播形式不同，短视频在文化传播方面进

行了大胆突破，通过创新形式来传播文化，收获较好效果。短视频在

文化传播方面的优势主要包含以下几个方面：

（一）传播内容的典型化与碎片化

抖音视频可以将抽象事物具象化，将复杂事物简单化。抖音

平台有包含民俗活动、特色美食、历史文物、城市建筑、民俗文化和

传统工艺的展示，加上音乐、特效及滤镜处理，传统文化素雅古朴的

特质得以提升。在特色美食方面，像西安的肉夹馍、钟鼓楼及灌汤包

子全都拥有大量粉丝，制作肉夹馍过程的视频点赞超过了10万。不

少人对于西安文化的兴趣都始于肉夹馍。抖音通过15秒视频快速吸

引了人们的注意，最初的3秒极短视频呈现的是最精华的内容。一条

短视频假设无法在3秒之内吸引眼球，就会被人们忽略。所以，抖音

短视频内容具有典型化与碎片化的特征。

（二）传播形式具有新鲜感与互动感

纸媒与电视报道传统文化时，受众参与度较低。如今，在以

受众为中心的背景下，抖音能够满足受众希望得到关注的需求。在抖

音上，用户只需注册登录，