勾正科技：2024年H1微短剧行业观察与营销指南报告-短剧营销正当时.pdf

短剧营销正当时

2024年H1微短剧行业观察与营销指南

勾正科技出品

核心观点

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产能增长2024年H1微短剧备案数、播出数双双增长，品牌合作商业微短剧数量同比增长68%

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政策两手抓政府资金、政策向微短剧行业倾斜，并治理收费、严管内容，激励与监管“两手抓”

3多行业逐风影视、文旅、电商、游戏、网文…以国家队为首各行业加速入局，抢注微短剧风口

4快消品领投70个品牌、15个行业首次试水微短剧营销，美妆、个护、食饮3大快消行业领先

5大促新密码天猫22部微短剧备战618，大促时期集中投放，微短剧成为品牌大促蓄水的新密码

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品牌定制模式2024年9成以上品牌选择定制微短剧，独家定制合作成为微短剧营销主流模式

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勾正短剧洞察

勾正短剧大数据平台，旨在量化短剧市场决策影响因素，为短剧决策提供科学的支撑依据。

凭借庞大的短剧数据库和大数据技术加持，为广告主/代理商、媒体/媒介、制片方、内容制作方/达人、投流方等短剧行业相关的上下游机构提供

全面的短剧营销决策支持服务。

“短剧营销决策”服务包括投前指导、投前预测、投中监测以及投后评估等，通过准确的数据分析和科学的预测模型，帮助客户在竞争激烈的短剧

市场中做出明智的决策，从而提升短剧投放的营销效果和投资回报。

依托短剧大数据产品，勾正提供多样数据洞察内容

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名词释义

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微短剧丨单集时长从商业微短剧丨指有品播放热度丨通过微短品牌声量丨品牌合作声量贡献率丨在品牌达人商业合作率丨统

几十秒到15分钟左牌合作的微短剧，包剧的播放表现，以热微短剧后的影响力变合作所有微短剧所产计周期内，达人账号

右、有着相对明确的括但不限于植入、冠度值衡量微短剧的市化。根据统计周期内生的品牌总声量中，发布的微短剧作品中，

主题和主线、较为连名、赞助、定制等方场欢迎度，根据统计品牌合作微短剧获得某一部微短剧为品牌有品牌合作的商业微

续和完整的故事情节式；周期内微短剧的播放的曝光量与用户点赞、所产生的声量贡献占短剧的数量占比；

的内容；表现进行计算所得；收藏、转发、评论等比；

互动量综合计算所得；

数据说明

•数据来源：报告所涉及微短剧数据来源于勾正科技，监测平台包含抖音、快手，其他数据源于公开资料搜集；

•统计周期：微短剧的上线周期为2024年1月1日-6月30日，数据统计周期为2024年1月-6月。

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03

02微短剧