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电视媒体如何传播传统节日文化

电视媒体如何传播传统节日文化

【摘要】中华民族的传统节日文化具有悠久的历史，它是中华民族千百年来

积淀下来的宝贵的精神文化遗产。改革开放后，随着民众对西方文化的推崇、对

西洋节日的追捧，导致了中国的传统节日文化有逐渐式微之势。从新闻传播学的

角度来讲，要改变这一局面，电视媒体作为大众获取信息首选媒介之一自然承担

起了传统节日文化传播的重任。

【关键词】传统节日文化电视传播方式

中国的传统节日大部分起源于先秦时代，它在流行和演变过程中，吸取了儒、

道、释文化等多元因素，承载着中华民族的文化血脉和思想精华，是维系国家统

一、民族团结和社会和谐的重要精神纽带。如今，更是建设社会主义先进文化的

宝贵资源，是构建和谐社会的重要组成部分，也是实现社会和谐的精神动力。

然而，在现代工业文明和外来文化的冲击下，一个个舶来的节日，如情人节、

愚人节、圣诞节，在我国的青年人中大行其道，而由于传统节日的精神文化内涵

的缺失，中国传统节日处于尴尬境地。清明节一度成了“烧纸节”，端午成了“粽

子节”，中秋成了“月饼节”。这两者的此消彼长加剧了传统节日文化的断层现

象，致使传统节日文化从形式到内涵都正在走向虚空。而电视由于其自身的特点

和巨大的影响力，在传播我国的传统节日文化方面具有举足轻重的作用。但是，

当前电视媒体在传播传统节日文化方面，也存在众多问题。

一、当前电视媒体在传播传统节日文化方面存在的问题

1、电视媒体节目形态单一

电视节目形态是电视传播传统节日文化中的形式，而当今，传统节日文化基

本上都是以文艺晚会类节目为主，访谈对话类节目、杂志类节目、综艺娱乐节目、

益智游戏节目、情景剧等节目形态甚少，节目形态过于单一。

2、电视媒体没有将传统节日文化的传播常态化

众所周知，每年有春节、端午、中秋、清明等传统节日，只有在特定的节日

期间，电视媒体才会制作相关电视节目来弘扬传统节日文化，而节日一过则销声

匿迹，这不利于电视发挥传播传统节日文化的长期的、潜移默化的、“培养”作

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用。

3、节目资源整合力度低，造成节目资源浪费严重，不能达到预期的传播效

果。

二、电视传播传统节日文化的优势

1、在现代大众传播媒介当中，电视普及率高

我们所讲的“普及性”是说它是“雅俗共赏”的。中央电视台一年一度的春

晚，把老少几代不同文化水平的人们都聚集到一起，共同欣赏其节目，就是最好

的印证。

2、电视传媒所特有的视听兼备、声画并茂的优势，使它在传播领域确立了

重要地位

报纸和广播都是单通道传播媒介。电视的传播符号是图像、声音、文字、色

彩等多种符号的综合传播，是一种双通道传播媒介，具有声画并茂的优势以及强

烈的目击感、现场感和冲击力。

3、电视传播的综合性

电视因其自身的传播优势和技术优势而成为一种全新的艺术形态，电视形象

直观、生动灵活，给受众一种直观形象，极具诱惑性和感染力的氛围，因而更容

易对受众产生移情作用，获得一种想象的快感、官能的刺激或精神的愉悦，对受

众具有强大的影响力。

三、电视媒体传播传统节日文化的方式多样

如今，我们正在经历着经济全球化的时代，世界文化的趋同倾向是一个突出

问题，越来越多的民族文化正在渐渐淡出人们的视野，然而，无论在任何时候，

深厚的传统节日文化都是一笔得天独厚的文化遗产，是我们民族生存和进步的宝

贵资源，我们应去弘扬和利用。电视媒体作为大众获取信息首选媒介之一，自然

承担起了传统节日文化传播的重任。

1、推出新晚会概念——将晚会类、综艺娱乐类、益智类节目元素有机融合

在一起

伴随着改革开放的步伐，大量海外的电视节目形态的引进，使节目在栏目设

置、主持风格、节目题材等诸多方面呈现出严重的趋同现象，缺乏差异化使节目

的吸引力急剧下降，从而使节目的生命周期也大为缩短。近几年，虽然专家倡导

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“弘扬中国传统节日、保护传统节日文化”，但这并没有引起人们对传统节日的

关注。

面对这一尴尬的局面，去年的七夕节，安徽卫视制作了一期与众不同的电视

节目——《7月7爱传万家情歌会》，这场晚会将七夕的传统浪漫情怀和晚会类

节目的现代元素结合在了一起。对节目主题、宣传语、片头片尾、主持人形象、