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大客户谈判技巧——关于IT行业售前工作

首先需要解释一下这个标题：大客户谈判技巧--关于IT行业售前工作，在准备一

个知识管理领域的一个售前话题时看到的这个话题，所谓技巧其实还是非常老套的一些

东西，和几年前老师在课堂上讲的教条没什么两样，只不过对于越是基础的东西，浮躁

的人们反而越是不愿意去消化。现在，当自己觉得往前走力不从心的时侯再次回过头来

接受这些很教条的东西。

文中提及到的“技巧”是“谈判”过程中的，我将它延伸到销售的整个过程当中，

以此指导现在的工作。

销售谈判的成功与否意味着生意的成交与否，前面所做的所有工作都可能因为谈判

的失败而导致全盘皆输，所以谈判技巧就显得无比重要了，我们都知道传统的会谈过程

包括开场白(寒暄)产品特征描述开放和封闭的问题异议处理收场白技巧(无数次的要求

或暗示客户签单)。这一会谈模式风靡了整个20世纪，然而，不幸还是提前来了，顾客

的购买越来越理性，而且压价水平越来越强，这种针对小生意的谈判自然就无法再为我

们服务了，就谈判来说，最少可以当做一篇文章来写，我们这里就简单的说一些。谈判

的过程主要有以下四个：

初步接触

包括自我介绍和怎样开始会谈的方法，其实开场白的好坏和大客户的谈判成功与否

没有很重要的联系，但也不能轻视，这里需要注意四点：

i.解决你是谁？你来这里干什么？你的目的？

ii.问合理的背景问题(不谈产品)

iii.尽快切入正题——在时间比什么都重要的现代社会，谁还有时间在上班时候和

你寒暄?何况说太多无关紧要的话只会让你谈正经生意的时间更少，这是新销售员最容

易犯的错误

iv.不要在还没有了解你客户时就拿出你的解决方法——当你还不了解你客户的现

状和需求时，就告诉客户：“我能帮你做什么”，那除了是骗人还是骗人，而且这是最

容易引火烧身的一种做法，那就是听到了可怕的异议(尤其是价格异议)

了解客户，挖掘明确需求

几乎所有的生意都是要通过提问的方式来了解客户的，在所有销售技巧中，了解客

户可谓是精华中的精华，在大客户的会谈中跟是至关重要的，顶级的谈判专家曾做过研

究，所有成功的销售都是了解客户的工作占70%，销售签单的工作占30%，而失败的销

售刚好相反。了解客户并挖掘明确需求的提问技巧主要有以下四种：

i.问背景问题——目的是找出客户现在状况的事实，比如说“贵公司有多少

人？”，“贵公司的销售(使用)额是多少？”。建议事先做好准备工作，去除不必要的

问题。

ii.问难点问题——目的是找出客户现在所面临的困难和不满。比如“贵公司的复

印机复印速度会不会太慢？”，“你的打印机是不是经常要维修？”。建议以解决客户

难题为导向，而不是以我们的产品和服务做导向。

iii.问暗示问题——目的是找出客户现在所面临困难所带来的影响。比如“打印机

老是出错会增加您的成本吗？”，“复印机的速度太慢回影响你的工作效益吗？”“碎

纸机的声音会影响你们工作吗？”。建议问这样的问题之前请先策划好，而不会让人觉

得生硬影响效果。

iv.问利益问题——目的是让客户深刻地认识到并说出我们提供的产品/服务能帮

他做什么。比如“比针式打印机更加安静的激光打印机对你们有什么帮助吗？”，“如

果每天可以减少50P的废纸量，能让你们节约多少成本”等等。建议问这些问题要对客

户有帮助性、建设性，并一定要让客户自己亲口告诉你提供的产品/服务的利益所在。

证明能力，解决异议

证明你的策略对客户是有帮助的有三个方法：

i.特征说明——描述一个产品/服务的事实。如“我们有40个技术支持人员和5量

配送车”

ii.优点说明——说明一个特征是如何能帮助客户的。如“我们专业的维修人员可

以减低机器故障的出现”

iii.利益说明——说明一个利益能解决客户被前面谈判是挖掘出来的明确需求。如

“我们可以提供像你所说的每周六送一次货”。这个利益说明可以让你防止异议的出

现，而不是必须“处理”异议;还可以帮助会谈人员为你在其公司内部帮我们销售(真正

的销售是客户企业内部进行的!);最重要的是能赢得会谈人员对你策略的支持或证实。

建议在证实能力之前，要先完成前面的“了解客户并挖掘明确需求”阶段，而且让客户

表达出你能满足他的明确需求。这里有几点是要说明的：其实异议并不是购买信号，我

们接到的异议越多，我们的成功就越渺茫，而且大部分异议都是由销售方自己造成的，

更多的异议上由于销售方在不知道客户的明确需求时过早地拿出你的