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辽宁师范大学硕士学位论文
摘要
2014年发布的《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》指出,
传统媒体与新兴媒体的融合发展已上升到国家的战略发展层面。至此,传统媒体
纷纷转型进行融合创新。媒介融合是一个不断发展与变革的过程,融媒体正是媒
介融合发展过程中经过长期研究和实践下的产物,是一种“资源通融、内容兼融、
宣传互融、利益共融”的新闻媒体传播理念。融媒体报道,是新闻媒体报道中所
应用的报道手段,传统媒体该如何融合创新、进行融媒体报道越来越成为业内广
泛热议的话题。
“”
而每年三月召开的全国两会正是各大主流媒体和新闻从业者创新时政报
道、展现融合成果的竞技场。在融媒体的背景下,主流媒体在媒介融合的探索中
持续深入,促使新闻内容生产不断创新与变革,由此涌现出不少可圈可点的融媒
“”
体报道。尤其近几年,《人民日报》在全国两会时政报道中充分发挥融合优势,
制作融媒体产品迭出,达到了只需进行一次策划与采集工作就可以实现多种生成
及传播的业务水平。它在新媒体传播方面发挥了主导作用,并为我国传统媒体的
整合转型提供了宝贵的经验。
本文以《人民日报》在全国“两会”中的融媒体报道为研究对象,在研究的过
程中对其报道现状分别从平台、技术手段、叙事视角、产品形态几个方面进行梳
“”
理,根据《人民日报》在近五年全国两会融媒体报道中的表现总结其优点:将
创意作为驱动力,打造融媒体精品;以新技术推动智能融媒体报道;建立产品思
维,提高传播力和影响力。同时,也发现《人民日报》在近五年融媒体报道中存
在的共性问题:一、忽略内容和传播有效性,单纯追求技术;二、新闻报道无法
真正实现信息的可视化;三、各终端平台缺乏统一的品牌意识。针对这些发展难
题,应对的措施是:一、坚守优质内容,实现信息的有效传播;二、从内容出发,
分析新闻产品生产与呈现逻辑;三、加强品牌建设,多终端整合传播。为传统媒
体发展寻找到一条比较适用的媒介融合发展的道路,也为未来全国“两会”融媒体
报道的发展提供新的思路与启发。
“”
关键词:媒介融合;融媒体报道;全国两会
I
全国“两会”融媒体报道研究(2016-2020)——以《人民日报》为例
ResearchontheMediaIntegrationReportsoftheNationalTwo
Sessions(2016-2020)——TakingPeoplesDailyasanexample
Abstract
ThepublicationofGuidingOpinionsonPromotingtheIntegrationand
DevelopmentofTraditionalMediaandEmergingMediain2014marksthatthe
integrationanddevelopmentoftraditionalmediaandemergingmediahasrisentothe
nationalstrategiclevel.thisyearisconsideredasthefirstyearofmedia
integration,thustraditionalmediahavebeentransformedandinnovated.Media
integrationisaprocessofcontinuousdevelopmentandchange.Mediaconvergenceis
theproductoflong-termresearchandpracticeinthedevelopmentprocessofmedia
convergence,anditisamediaco
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