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元旦节促销活动方案策划

策划人：

策划时间：5月31日

目录

TOC\o1-3\h\z\u1、活动主题 3

2、活动目标 3

2.1顾客目标 3

2.2产品目标 3

2.3企业形象目标 3

3、活动地点 3

4、活动时间 3

5、活动对象 3

6、促销方式 3

6.1折扣促销 3

6.2捆绑促销 4

6.3抽奖促销 4

6.4游戏促销 4

7、活动安排 4

7.1活动前期安排 4

7.2活动中准备 4

7.3活动后期准备 4

8、广告配合 5

8.1媒体广告 5

8.2传单广告 5

8.3户外广告 5

9、经费预算 5

10、意外防范 6

活动专题

在休闲食品行业中，竞争情况依旧猛烈，企业之间无关键差异化，所以为了品牌新奇而出，迎合元旦节将企业优点凸显出来，此次活动专题为“你我信任，共度新春愉快年”

活动目标

2.1用户目标

让长沙市民确切参与促销活动中来，做出给用户以最优惠、最满意活动。

2.2产品目标

对元旦之际，在有该品牌产品8家大型商场、超市销售量达成同行业最高值。

2.3企业形象目标

提升企业在长沙消费者心目中著名度和美誉度，在猛烈竞争中巩固品牌形象、提升品牌忠诚度，提升销售量。

活动地点

长沙市全部销售有该品牌产品8家大型商场、超市同时开展促销活动。

活动时间

元旦节当日

活动对象

长沙市全体市民及路人

促销方法

6.1折扣促销

6.1.1对“鱼水欢”品牌风味鱼制品、“味冠天下”品牌酱卤肉制品、鱿鱼、豆干四大系列单卖促销折扣9.8折优惠

6.1.2对“鱼水欢”品牌风味鱼制品、“味冠天下”品牌酱卤肉制品、鱿鱼、豆干四大系列组合购置，凡一次购置两种系类折扣9折；凡一次购置三种系类折扣8.8折；凡一次性购置四种系列折扣8折。

6.1.3凡购置金额达成100元立减5元。

6.2捆绑促销

和各大销售站点联络，凡购置副食品金额达成100元再加5元，赠予四大系列中随机一袋商品。

6.3抽奖促销

对购置四大系列商品达成50元用户，凭购物小票进行抽奖活动，奖品包含指定促销产品9.8折扣券（不能和其它折扣活动叠加）、公仔（企业形象娃娃）、幸运奖（水性笔）。

6.4游戏促销

写春联，在促销点上放置一张桌子，备好笔、墨、纸、砚，通常撰写出一副对联，赠予一袋促销商品，并赠予一个企业形象公仔。

活动安排

7.1活动前期安排

7.1.1准备好促销活动所需全部工具，而且试用确保活动时正常进行。

7.1.2广告宣传，将活动提前通知广大市民，参与活动。

7.1.3确定人员分配并设置各个促销站点组长，争取在多个促销点，促销人员合理分配和安排。

7.2活动中准备

活动过程中各个组在组长监督和安排中，有序引导用户进行活动，确保活动过程中每个步骤顺利进行。对用户或促销站点工作人员态度友好，认真处理每一个问题。

7.3活动后期准备

7.3.1场地完整

保持活动促销场地洁净、完整，不损坏当地任何设施设备。保持促销人员素质，为树立良好企业形象。

7.3.2用户管理

对待购置商品后不满或投诉用户，应该态度诚恳，认真负责处理问题。

7.3.3活动总结

各组组长对促销活动进行总结，对促销商品销售量、销售额做统计，参考目标要求核实已完成促销工作量，为企业提供有利信息。

广告配合

8.1媒体广告

8.1.1电视广告

对长沙市著名电视频道如：潇湘电影频道、湖南卫视频道在午间时分进行10秒广告宣传。

8.1.2广播广告

对长沙市周围村镇进行广播播到，对元旦节当日促销活动进行具体报道，对具体优惠活动进行讲解。

8.2传单广告

在活动前一天在各个促销站点进行传单派送，通知广大消费者活动内容；活动当日进行传单派送，为购置者对促销商品提供具体介绍。

8.3户外广告

对各大销售站点前设置一处123cm×63cm宣传海报，内容新奇独特，将活动专题和活动内容进行讲解。

经费预算

项目

内容

单价

数量

小计

公仔

带有企业代表性娃娃（奖品1）

5R

100个

500R

水性笔

奖品2

0.5R

1000支

500R

笔墨纸砚

促销活动

50R

8套

400R

电视广告1

潇湘电影频道10秒

7200R

1

7200R

电视广告2

湖南卫视频道10秒

8000R

1

8000R

宣传单

传单

0.3R

10000份

3000R

广告牌

户外广告牌

100R

8份

800R

广播广告

城市周围广播

1000R

5

5000R

其它

其它开支

4600R

总计

30000R

意外防范

10.1意外事故防范

对全部活动促销工具进行测验，确保活动过程中不会对用户、活动促销人员造成财产、身体安