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公关活动计划
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公关活动计划
篇一：公关活动策划书
娇兰与您相约——“万年真爱纪念
日”
——“娇兰佳人”在华中农大的新年
促销活动策划书
班级：
组长：
组员：
人力资源1102班黄强严艺康邓
莉王美娟吴雨亭余靓刘明悦黎雅
陈茜杨文秀韩静李素娟欧阳倩杨浩
宇王中凯刘文凯黄强2013年1月4
日
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目录
一、前言错误！未
定义书签。
二、调查分析错误！
未定义书签。
（一）优势点错误！未
定义书签。
（二）问题点
5
（三）机会点
5
三、活动目
标
四、活动主
题
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五、活动安排错误！
未定义书签。
（一）地点安排错误！
未定义书签。
（二）时间安
排6
（三）活动对
象7
（四）活动项
目7
（五）媒介选
择9
六、经费预
算
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七、效果评
估
一、前言
“娇兰佳人”，中国本土第一个具备
全国意义的化妆品零售连锁。2005年5
月28日，在广州一条不起眼的街上，
“娇兰佳人”第一家门店广州棠景店开
业。截止2011年12月31日，在广
州、北京、上海、重庆、成都、武汉、
西安等城市共开设500多家门店，已拥
有400多万会员，日均接待30多万顾
客。，员工总数超过5000名，平均每
天有超过30万消费者光顾娇“兰佳
人”。7年多以来，娇兰佳人披荆斩棘、
锲而不舍，终于在中国大地上，开辟出
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一块小小的新天地，揭开了中国化妆品
专营店连锁化、主流化的序幕，揭开了
化妆品零售渠道革命的序幕。
“娇兰佳人”是中国本土规模最大的
化妆品零售连锁。经营涵盖八大品类，
超过10000多个单品，包括护肤品、彩
妆、身体护理品、美发护理品、男士护
理品、婴童护理品、化妆工具、日用
品。它荟萃了欧莱雅、欧珀莱、资生
堂、玉兰油、妮维雅、强生、曼秀雷敦
等等几乎所有大众喜爱的知名化妆品品
牌，力争为消费者提供更多“美丽妆
颜”、“个人护理”和“便利居家”服务。
随着国内经济的发展，我国的美容
化妆品产业在已经形成庞大的规模体
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系。美容化妆品市场经过多年的风雨洗
礼，现在美容化妆品市场所受的关注越
来越多，消费者们对化妆品的要求也越
来越高，不仅要求实用、效果好，还有
品牌和品质要求。而“娇兰佳人”针对这
些特点，将中国元素融入到其产品之
中，尤其是将中国千年不变的中草药文
化为根基的中国元素融入其个个系列产
品之中，具有传统与现代的双重特点。
事实上，“娇兰佳人”自成立以来，已先
后在中国众多大型城市上市，所到之
处，无不广受欢迎，并成为当地市场力
捧的高端化妆品。尼尔森2009年在北
京、重庆、广州三地调研的数据显示：
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