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市场营销学期末复习模拟测试1试题及答案

一、判断正误（每小题2分，共20分）

试题1

市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。

正确答案是：错

试题2

市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。

正确答案是：对

试题3

企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。

正确答案是：错

试题4

凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。

正确答案是：对

试题5

在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至

不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。

正确答案是：对

试题6

当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。

正确答案是：对

试题7

商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。

正确答案是：对

试题8

密集分销有利于控制企业中间商。

正确答案是：错

试题9

尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道。

正确答案是：对

试题10

面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价

的原则。

正确答案是：错

二、单项选择(每小题2分，共30分)

试题11

市场营销的核心是（）。

正确答案是：C.交换

试题12

根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（）。

正确答案是：C.越高

试题13

某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的

战略是（）。

正确答案是：C.发展

试题14

以下哪一个不是网络营销的优势？（）

正确答案是：A.品质更保障

试题15

在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而

下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）。

正确答案是：B.渗透定价

试题16

既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（）。

正确答案是：C.产品经纪人

试题17

以下哪一个是企业在产品的成熟阶段不宜采取的营销策略？（）

正确答案是：B.立即停止生产

试题18

企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策

略是（）.

正确答案是：A.类似包装策略

试题19

在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（）

正确答案是：A.推销与广告的方法

试题20

当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策

略。

正确答案是：A.专业化生产和经营

试题21

一般说来，产品的最低价格取决于（）。

正确答案是：D.产品的成本费用

试题22

影响消费需求变化的最活跃的因素是：()

正确答案是：A.个人可支配收入

试题23

市场营销观念的中心是（）。

正确答案是：B.发现需要并设法满足他们

试题24

以下哪一点是调查问卷应该避免的？（）

正确答案是：B.多使用术语或者缩写

试题25

当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策

略。

正确答案是：A.专业化生产和经营

三、简答（每小题12分，共36分）

试题26

当消费者购买一台洗衣机时，有的人会以洗衣机的洁衣能力、操作的简便性为依

据决定是否购买，而有的人是因为洗衣机的外观漂亮、售后服务好购买，这是为

什么呢？研究消费者购行为的这一特性，对企业营销有什么意义？（12分）

参考答案：

造成这种现象主要是因为消费者在购买商品时追求的利益是不同的，也就是

购买着眼点不同。这是由影响购买行为的这种因素决定的。

企业必须要研究消费者购买行为的这个特性，可以根据这种分析进行市场细

分，从中选择自己的目标市场，也可以为