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《国际市场营销案例》2

上海立信会计学院

《国际市场营销案例》

课程教案

系（部）工商管理教研室市场营销

课程代码学分2

课程性质必修（√）专业选修（）公共选修（）

授课专业市场营销国际贸易授课班级

任课教师职称教授

考核方式考试（开卷）

上海立信会计学院教案（章节备课）

章次第一章认识营销

课时安总学时数：2理论教学时数：1.5实验教

排学时数：习题讨论时数：0.5

1．通过本章学习，进一步了解营销的核心

教学概念

目的2．认识持续创新对提高产品价值的重要

与要求意义

3．剖析宝洁公司能够成功的经验

本章

案例分讨

基本

析:论

知识知识

市市营

场

及场销

其

相

关营与

结构概生产消费者

念销推

持续创新，提

经营品牌的

图示

独特的广告

1

1．营销与推销的区别

章重点

与难点2．经营品牌的核心价值

3．品牌管理及其对企业的重要性

1．龚伟同.宝洁的创新之道.商务周

刊,2005（1）

2．何玲玲.P﹠G怎样在中国做品牌.销售

主要参

考资料与市场,2000（2）

3．朱华,窦坤芳.宝洁在中国市场的多品牌

市场细分.市场营销案例精选精析,中国社

会科学出版社,2006年5月第三版,119

备注

2

上海立信会计学院教案（课时备课）

第1次课2学时

本次

重点见上页“章重点与难点”

难点

教学内容与进程安排教学组织设计

3