中级工商-2024年月考卷-5月_题.pdf

1

、

企业只生产或者经营一种标准化产品，只供应某一顾客群

体，体现的是企业在选择目标市场时的()模式。

产品市场集中化

A:—

B:产品专业化

C:市场专业化

D:选择专业化

2、

“*”“*”“*”

某洗发水企业同时经营飞丝、婷、柔三个品牌，

形成一定的竞争形式，则该企业的品牌战略属于()。

A:个别品牌策略

B:多品牌决策

C:企业名称与个别品牌并用策略

D:分类家族品牌策略

3、

20080

某企业生产一种产品，投资额为万元，固定成本为万

元，变动成本为30万元，预期投资收益率为20%，预计年

销售量为30万件，按照目标利润定价法，则该产品的价格

为()元。

1

A:7

B:6

C:5

D:4

4、

某电器公司用通用电气矩阵分析业务，发现洗衣机处

于“小强”地带，则该公司应该采取()战略措施。

A:维持现有投资水平

B:收割

C:放弃

D:增加投资和重点发展

5-

、下列关于威胁机会矩阵图中说法正确的是()。

A:理想业务即高机会和高威胁的业务；企业必须抓住机遇，万万不可错失良机

B:冒险业务即高机会和高威胁的业务；企业应当进行全面分析，慎重抉择，争取利益

C:成熟业务即低机会和低威胁的业务；企业要设法扭转该局面

D:困难业务即低机会和高威胁的业务；企业必须要积蓄力量

2

6、教育水平属于市场营销环境中的()环境。

A:人口

B:经济

C:技术

D:社会文化

7()

、是市场细分的基础。

A:产品质量

B:消费需求的差异性

C:文化习俗

D:行政区域划分

8、某企业共生产3种洗衣机，4种电视机和6种空调，则该

企业产品组合的长度为()。

A:2

B:3

C:4

D:13

9

、

3

汽车用户在购买汽车时可以选购诸如电子开窗控制器、扫

雾器等，那么电子开窗控制器、扫雾器的定价适合()方

法定价。

A:产品线定价

B:附属产品定价

C:副产品定价

D:备选产品定价

10

、

某化妆品公司把化妆水、乳液、洗面奶放在同一包装物内

出售，该企业的包装策略属于()。

A:相似包装策略

B:相关包装策略

C:分等级包装策略

D:附赠品包装策略

11、

下列新产品定价策略中，()是在产品上市初期，将价

格定得很高，如同从鲜奶中撇取奶油一样，尽可能在短期

内赚取高额利润。

4

B:撇脂定价策略

C:温和定价策略

D:产品束定价

12、不属于影响产品定价的因素的是()。

A:市场需求

B:成本

C:消费者偏好

D:市场竞争

13、

企业公关活动的主要对象是社会公众，下列属于企业内部

公众的是()。

A:顾客

B:媒介

C:职工

D:政府

14

、

5

某家电生产企业针对冰箱所有产品都使用“神童”品牌，空

调所有产品都使用“格美”品牌，则该企业使用的品牌策略

为()。

A:个别品牌策略

B:统一品牌策略

C:企业名称与个别品牌并用策略

D:分类家族品牌策略

15、

某珠宝公司通过电视营销和网络营销销售珠宝饰品，则该

公司采用的促销方式是()。

A:销售促进

B:人员推销

C:公共关系

D:直复营销

16、

·“”

在大卫艾克提出的品牌资产的五星概念模型中，整体印

象称为()。

A:品牌认知度

B:品牌忠诚度

6

17、下列产品定价方法中，不属于竞争导向定价法的有(

)。

A:竞争价格定价法

B:随行就市定价法

C:认知价值定价法

D:密封投标定价法

18、

品牌甲方便面强调调料包的口味，品牌乙方便面则强调其

面饼是“非油炸”，从市场定位的方法来看，两个品牌方便

面的市场定位属于()。

A:根据属性与利益定位

B:根据使用者定位

C:根据竞争者的情况定位

D:组合定位

19

、

某企业在原有产品档次的基础上增加高档产品的生产，此

种产品组合策略属于()

7

B:向下延伸策略

C:双向延伸策略

D:混合延伸策略

20、