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摘要
摘要
近年来中国相关政策大力支持乳制品的发展，其作为新冠疫情背景下逆势增长
的行业之一，如何探索一种更为有效的品牌营销策略尤为重要。前人研究表明，
匹配效应是一种能够有效提升消费者品牌态度的传播策略，这种策略对中国乳制
品品牌的发展具有重要指导意义。虽然广泛的研究已经验证了匹配效应对消费者
品牌态度的积极影响，然而却很少有研究去探讨匹配效应在国家形象领域的作用
及边界条件。因此本文提出，类别国家形象-品牌定位的匹配效应会
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